美國服裝店折扣低至三折 大型零售商難以為繼

　　今年假日購物季還沒開始，美國商店就早早地開始了打折活動。 這場“折扣之戰”呈現不斷升級的態勢，其中服裝行業的促銷活動搞得最火爆，折扣幅度也令人咂舌，導致該行業的經營情況遠遠不如電器、家具等行業。

　　許多商店甚至打出70%的折扣，虧本賺吆喝的大有人在。這種非理性的節日大促銷嚴重挫傷了零售業，導致利潤空間大幅下滑。大型青少年用品零售商Delia*s難以支撐，宣布將申請破產。與此同時，消費者逛商店時，總是喜歡掏出手機或者平板電腦，登錄各個購物網站對比價格，這給實體店帶來巨大的經營壓力。

　　路透社報道，數據分析公司的調查結果顯示，隨著折扣幅度的加大，很多零售商的利潤空間正被不斷壓縮——服裝行業利潤縮水最厲害。美國知名咨詢公司PwC分析師史蒂夫?巴爾稱：“節日之前以及節日過后的促銷活動日益興起。我之前從來沒有看到在節日之前就有商家推出如此幅度的打折促銷活動。有一次外出吃午飯時，我發現一個服裝店打出40%至50%的折扣幅度。預計，今年的節日促銷規?；驅⑼黄茪v史記錄。”

　　與此同時，購物網站公布一系列振奮人心的打折信息，如“全場免運費”、“部分商品25%-50%折扣”、“購物滿100美元立減25%”，等等。實體店和網上商店一起上陣，使整個美國籠罩在大促銷、大折扣的氣氛之中。

　　不過，美國的 雖然汽油價格下降了，駕車出門購物的成本也隨之下降，工作機會更多了，房地產市場也出現復蘇，但是消費者依然對掏腰包買東西持著謹慎態度。這主要是工資上升幅度非常有限，而食品價格和醫療費用不降反升。 總體說來，大部分消費者對價格更加敏感了。PwC公司今年夏天的一項研究表明，84%的受調查者稱決定是否在一個商店購物，主要看價格，在2013年這一比率僅為74%。

　　青少年用品零售商Aeropostale的股價下滑至52周以來的新低。與服裝品牌Express 、Abercrombie & Fitch的情況一樣，Aeropostale也因消費需求萎縮而遭遇業績下滑。無休無止的價格戰也很多零售商“很受傷”。在本周五，青少年用品零售商Delia*s宣布將申請破產。

　　“零售商的利潤空間正在承受著巨大壓力。如果不想虧錢，服裝零售商的打折幅度不能超過50%。很多商店為了繼續吸引顧客又不愿意加大打折幅度，不得不延長打折促銷期限，在黑色星期五、網購星期一過后也在做促銷?！?Nomura公司分析師西蒙?西格爾稱

　　跟蹤商家促銷活動的公司發現了一些變化。Market Track公司稱，去年，傳統零售商的網上零售價在黑色星期五那天達到最低點，今年的情況卻不一樣，很多商品在黑色星期五之后反而賣得更便宜，比如西爾斯和梅西百貨的廚房用具的價格在節后下降了13%和47%。

　　ShopSavvy公司以店內流量和銷售情況為依據，跟蹤了100個頂級網絡零售商和實體店，并于黑色星期五這天在32家商店對比了5種商品折扣情況。 結果發現，電腦、服裝、家居和花園用品的折扣幅度不斷加大。電器和娛樂產品的價格在黑色星期五之后的價格還更低。業內人士認為，這一現象表明，黑色星期五、網購星期一作為打折促銷日的意義不斷被淡化。

　　走進很多服裝店，翻開一個個吊牌，發現幾乎所有衣服的折扣幅度都很高，像American Eagle之類的服裝品牌承諾，顧客買了一件衣服之后，第二件就搬家。在Aeropostale某家店門口，打出70%折扣的大幅廣告。一堆折疊整齊毛衣的價格從44.5美元一件降到14美元。

　　某零售商抱怨道：“大家都在打折，如果你不打折，不僅不能吸引新顧客，甚至連老顧客也會流失。為此，即便不賺錢我們也在這幾天里咬著牙推出大幅度折扣。

　　為了應對網絡零售商的沖擊，很多大型的實體零售店推出的價格跟亞馬遜等零售網站一樣。電子商務研究公司Profitero發現，亞馬遜、百思買、玩具反斗城、沃爾瑪所售的41000種玩具、電子產品、體育用品在網購星期一的折扣幅度與黑色星期五那天一致。 梅西百貨發言人，梅西百貨今年在節日之前就早早地開始了促銷。

　　穆迪分析師Charles O'Shea說，百思買、他吉特的電器賣得很好，與此形成鮮明對比的是，許多服裝商店卻早早開始在清算庫存了。