A&F興衰簡(jiǎn)史：CEO將退休 連續(xù)11個(gè)季度業(yè)績(jī)下降

　　這個(gè)品牌從做戶外的品牌起家，逐漸打造成了90年代最酷學(xué)院風(fēng)。而最近，A&F被指責(zé)不提供大號(hào)女裝，一顧推崇不切實(shí)際的美。

　　公司2013年銷售額從前一年的45億美元銳減到41億美元，特別是圣誕期間銷售量急劇下降。今年銷售狀況持續(xù)惡化，第三季度銷售額同比下降12%，跌到9.11億美元。

　　公司的股價(jià)也持續(xù)下跌，從2011年4月的76美元跌到26.35美元。Mike Jeffries離職消息傳出后，股價(jià)反彈6.2%，達(dá)到27.87美元。

　　美國(guó)某網(wǎng)站講述了Abercrombie&Fitch的興衰歷史，這是一個(gè)看似年輕，其實(shí)已經(jīng)歷經(jīng)百年滄桑的美國(guó)老牌。

　　A&F起家做戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

　　David T. Abercrombie于1892年在曼哈頓南大街開(kāi)了一家漁具公司，出售打獵、捕魚(yú)的工具，公司名為Abercrombie Co.。

　　幾年后，一名知名律師，也是這家店的常客Ezra Fitch買下了公司的一大部分股份。1906年他正式成為聯(lián)合創(chuàng)始人，商店更名為Abercrombie&Fitch。

　　Abercrombie想繼續(xù)做戶外裝備，而Fitch律師則更想做百貨零售，兩人最終分道揚(yáng)鑣。

　　在紐約麥迪遜大街開(kāi)百貨公司

　　Abercrombie于1907年出售了他剩下的股份，這樣Fitch開(kāi)始把品牌打造成零售店。A&F散發(fā)郵購(gòu)商品廣告目錄，在紐約麥迪遜大街開(kāi)了一座12樓的零售百貨店。百貨公司內(nèi)不僅賣運(yùn)動(dòng)裝備，還設(shè)有射擊場(chǎng)和高爾夫?qū)W校。

　　1910年，這家店成為首家同時(shí)賣男裝和女裝的零店。

　　最棒的運(yùn)動(dòng)裝

　　1939年，A&F的品牌定位是“世界上最棒的運(yùn)動(dòng)裝品牌”。

　　Charles Lindbergh在1927年飛越大西洋的時(shí)候穿就是A&F的外套。Ernest Hemingway和Teddy Roosevelt也是這家店的常客。

　　遭遇財(cái)政困境

　　經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期A&F也遇到了財(cái)政問(wèn)題，但很快就恢復(fù)過(guò)來(lái)了。

　　該公司在1947年達(dá)到銷售的頂峰，在20世紀(jì)50年代繼續(xù)擴(kuò)張。A&F在佛羅里達(dá)和舊金山都開(kāi)了店，但由于當(dāng)時(shí)的總裁John Ewing不愿意降價(jià)，20世紀(jì)60年代銷售額下滑。

　　破產(chǎn)，轉(zhuǎn)手，上市

　　A&F最終在1977年申請(qǐng)破產(chǎn)，被Oshman’s Sporting Goods收購(gòu)。Oshman以A&F名義開(kāi)店，首先開(kāi)在加州的Beverly Hills，但銷量還是不好。

　　1988年A&F又被The Limited Brands公司收購(gòu)，總部搬到俄亥俄州，直到今天。

　　1996年A&F被分拆，獨(dú)立在紐約證券交易所上市。

　　在Mike Jeffries的領(lǐng)導(dǎo)下生意蒸蒸日上

　　Mike Jeffries在1992年加入A&F，擔(dān)任CEO，接替前總裁Sally Frame-Kasaks。Jeffries預(yù)見(jiàn)青少年市場(chǎng)會(huì)大熱，專注做青少年服飾，當(dāng)時(shí)的青少年人人都想有一件A&F。