服裝行業(yè)“傍名牌”傻傻分不清

　　近年來，服飾行業(yè)“傍名牌”的現(xiàn)象屢見不鮮。最初是赤裸裸地?fù)屪ⅲ褔獾?a target="_self" title=" ">名牌商標(biāo)原版抄襲、復(fù)制，后來的手段則相對(duì)隱蔽一些，像在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)，但最終目的還是讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，甚至誤認(rèn)。

　　近日，全球著名女性內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”訴上海麥司投資管理有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案一審落槌，并成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的熱門話題。為此，筆者采訪了相關(guān)專家，對(duì)服飾業(yè)傍名牌的多起案例進(jìn)行了解讀。

　　假名牌擾試聽 真名牌受傷害

　　“啄木鳥”無數(shù)只，“紅蜻蜒”滿天飛，“狐貍”列隊(duì)跑，“鱷魚”種類多……近年來，“傍名牌”是服飾行業(yè)的一個(gè)普遍現(xiàn)象，但在服裝界真正的啄木鳥、紅蜻蜓等分別只有一只。

　　在北京某商業(yè)街的小店里，筆者看到印有各種各樣鱷魚圖案的服裝，其上面的鱷魚嘴巴有朝左的、有朝右的，還有長(zhǎng)得像娃娃魚的;產(chǎn)地有法國、新加坡、香港，英文名字也不一樣，但商家都叫它們“鱷魚”。這讓人很容易就聯(lián)想到法國知名品牌“鱷魚 LA-COSTE”，不明真相的消費(fèi)者很容易被誤導(dǎo)。

　　傍名牌猶如毒瘤吞噬著品牌商品的信譽(yù)，混淆著消費(fèi)者視聽，也擾亂了市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)秩序。筆者獲悉，古喬古希公司注冊(cè)了“GUCCI”系列商標(biāo)，核定使用在第25類的衣服、靴子、鞋等商品上，商標(biāo)目前處于有效期內(nèi)。2010年5月，北京市朝陽公安分局在秀水街市場(chǎng)5層商鋪查扣了部分帶有“GUCCI”商標(biāo)的假冒商品。當(dāng)年8月，古喬古希公司向秀水街市場(chǎng)公司和秀水街房地產(chǎn)公司發(fā)函，要求及時(shí)制止相關(guān)侵權(quán)行為。2010年11月，其公司委托人再次在同一商鋪購買到部分侵權(quán)商品。此案經(jīng)過長(zhǎng)期的上訴周折，今年，北京市高級(jí)人民法院對(duì)此案做出了終審判決，判令秀水街市場(chǎng)公司停止侵害古喬古希公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1.3萬元及合理費(fèi)用7000元。

　　無獨(dú)有偶，近日，全球著名女性內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”的所有人維多利亞的秘密商店品牌管理公司 (以下簡(jiǎn)稱維秘公司)訴上海麥司投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱麥司公司)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案一審落槌。

　　創(chuàng)立于20世紀(jì)70年代的內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”，一直深受全世界女性的喜愛。維秘公司分別注冊(cè)了“VICTORIASSECRET”“維多利亞的秘密”商品商標(biāo)及服務(wù)商標(biāo)。麥司公司未經(jīng)授權(quán)，在其經(jīng)營(yíng)的店鋪大門招牌、員工胸牌和舉辦的內(nèi)衣時(shí)裝展覽等多種場(chǎng)合，均突出使用了“VICTORI-ASSECRET”的標(biāo)識(shí)。此外，在中國女裝網(wǎng)、新浪微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，麥司公司還稱其為維秘中國運(yùn)營(yíng)總公司、中國總部等，并開展特許加盟銷售活動(dòng)。

　　最終，上海市第一中級(jí)人民法院判令麥司公司停止商標(biāo)侵權(quán)及虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠償維秘公司經(jīng)濟(jì)損失50萬元，并刊登聲明消除影響。

　　辨識(shí)防偽標(biāo)識(shí) 小心上當(dāng)受騙

　　“華倫天奴世家”“華倫天奴百柏”“卓凡尼華倫天奴”…… 其實(shí)，這些品牌的商品與世界頂級(jí)品牌“華倫天奴”根本沒有任何關(guān)系。

　　但他們的圖形商標(biāo)千方百計(jì)地在細(xì)枝末節(jié)精心處理，使消費(fèi)者難辯真假。那么，消費(fèi)者應(yīng)該如何避免購買到“傍名牌”的商品?

　　北京永新智財(cái)律師事務(wù)所合伙人沈春湘對(duì)筆者說，“傍名牌”的現(xiàn)象紛繁復(fù)雜，有些是復(fù)制模仿他人的知名商標(biāo)，有些是將這些知名商標(biāo)作為其他商業(yè)標(biāo)識(shí)不正當(dāng)?shù)厥褂茫斐上M(fèi)者的混淆。消費(fèi)者如果想通過商標(biāo)來辨別真?zhèn)危枰J(rèn)真地核對(duì)商標(biāo)的具體標(biāo)識(shí)，以及顏色、排版、包裝樣式等表面信息。同時(shí)，知名品牌的服裝價(jià)格都比較高，一般都有防偽標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可以通過辨識(shí)防偽標(biāo)識(shí)，來辨別商品的真?zhèn)巍?/p>

　　此外，沈春湘認(rèn)為，商品的價(jià)格、銷售渠道、商品的生產(chǎn)商、原產(chǎn)地、代理商等信息也可以幫助消費(fèi)者更全面地識(shí)別商品的信息。一般來說，正規(guī)知名商標(biāo)的商品包裝完好，生產(chǎn)商、原產(chǎn)地、代理商等信息也會(huì)完備地顯示在商品上。

　　不良商家常用“傍名牌”牟取非法利益，而消費(fèi)者對(duì)“知名品牌”不應(yīng)盲目崇拜。北京市煒衡律師事務(wù)所的吳新華律師告訴筆者，“傍名牌”的行為有很多表現(xiàn)形式，由于近年來執(zhí)法機(jī)關(guān)加大了對(duì)假冒商標(biāo)行為的打擊力度，一些不法經(jīng)營(yíng)者為了逃避刑事追究，從過去的直接拷貝他人注冊(cè)的商標(biāo)，改為打“擦邊球”。例如，把他人知名商標(biāo)的文字、圖形、顏色以及排列組合方式等略做改動(dòng)，企圖達(dá)到似像非像、以假亂真的目的。還有一些商標(biāo)獵人為了傍上國際知名品牌，偽造品牌洋背景，利用在香港注冊(cè)公司取名非常自由的特點(diǎn)，將國際知名商標(biāo)名稱作為公司字號(hào)，然后在內(nèi)地進(jìn)行誤導(dǎo)性使用。

　　吳新華表示，新修改的《商標(biāo)法》已經(jīng)做出規(guī)定，“將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。”作為消費(fèi)者，一方面要樹立理性消費(fèi)的觀念，不盲目追崇洋品牌;另一方面，要注意搜集、了解有關(guān)品牌的信息，提高鑒別能力，同時(shí)也要選好購物渠道，盡量到正規(guī)商場(chǎng)、品牌專營(yíng)店去購買，不要有貪圖便宜的心理，通過非正規(guī)渠道購買明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的所謂名牌商品。

　　運(yùn)用法律武器 維護(hù)合法權(quán)益

　　知名品牌大多比較重視對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，但有時(shí)候?qū)嶋H維權(quán)成本較高，部分企業(yè)也是有心無力。特別是遇上“打擦邊球”式的爭(zhēng)議行為，由于取證和鑒定較難，面對(duì)不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑，許多企業(yè)也是無可奈何。

　　品牌被人模仿是個(gè)難題，企業(yè)應(yīng)怎樣更好地運(yùn)用法律武器維護(hù)合法權(quán)益?為此，沈春湘表示，對(duì)于知名品牌被人惡意模仿造成消費(fèi)者混淆的情形，商標(biāo)權(quán)利人可以加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)上“傍名牌”現(xiàn)象的監(jiān)控和調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)行為，要及時(shí)采取相應(yīng)的法律措施予以制止;同時(shí)，企業(yè)要建立及時(shí)暢通的消費(fèi)者投訴渠道，對(duì)被投訴的假冒偽劣產(chǎn)品銷售商和生產(chǎn)商及時(shí)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)構(gòu)成違法行為的及時(shí)采取法律措施予以打擊。

　　“企業(yè)還要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的銷售渠道和銷售商的管控，與產(chǎn)品銷售商簽定較嚴(yán)密的商標(biāo)權(quán)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)協(xié)定，防止一些心術(shù)不正的銷售商利用和權(quán)利人商業(yè)交往的便利，生產(chǎn)、銷售假冒商品。”沈春湘說。

　　對(duì)此，吳新華認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、管理與保護(hù)，是一項(xiàng)攸關(guān)企業(yè)生存發(fā)展、又具有較強(qiáng)專業(yè)性的工作。有條件的企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，作為企業(yè)的一線部門參與經(jīng)營(yíng)決策。企業(yè)還應(yīng)當(dāng)專門聘用、培養(yǎng)專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)人員，或者根據(jù)情況聘請(qǐng)水平較高、信譽(yù)良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問。