2014服裝行業(yè)新航線指向哪里？

　　即將結束的2014年可能不是讓所有服裝企業(yè)都備感欣喜的一年，但對服裝行業(yè)的發(fā)展來講，2014年絕對是至為關鍵的一年。

　　這一年，中國服裝行業(yè)直面轉型大考，服裝行業(yè)的各項數(shù)字指標從瘋狂增長轉向理性回歸。面對服裝行業(yè)平穩(wěn)增長的新常態(tài)，企業(yè)試圖在新的市場環(huán)境下找到未來發(fā)展的新“方向”。

　　產業(yè)向西

　　新疆，絕對是服裝行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的一年中，最能引爆服裝人產業(yè)熱情的一個關鍵詞。

　　7月18日，新疆維吾爾自治區(qū)政府在京舉行發(fā)展紡織服裝產業(yè)帶動就業(yè)新聞發(fā)布會，發(fā)布國家和自治區(qū)在新疆發(fā)展紡織服裝產業(yè)帶動就業(yè)方面制定的十大優(yōu)惠政策，即：設立規(guī)模為200億元左右的紡織服裝產業(yè)發(fā)展專項資金、實施稅收特殊優(yōu)惠、低電價優(yōu)惠、紡織品服裝運費補貼、使用新疆棉花補貼、企業(yè)員工培訓和社保補貼、支持集中建設印染污水處理設施、加大對南疆地區(qū)支持力度及加大金融支持力度等政策。

　　新疆維吾爾自治區(qū)政府也于隨后發(fā)布新疆紡織服裝產業(yè)發(fā)展規(guī)劃：2023年，新疆將最終實現(xiàn)紡織服裝全產業(yè)鏈就業(yè)容量達到100萬人的目標。

　　國家不斷針對新疆地區(qū)推出各項利好政策，最重要還是出于維穩(wěn)新疆的目的，而要實現(xiàn)這些，關健還是要解決新疆當?shù)亍⒂绕涫巧贁?shù)民族人民的就業(yè)問題。對此，作為勞動密集型的紡織服裝產業(yè)，也迎來了向西發(fā)展的新契機。為了吸引更多的服裝企業(yè)來疆發(fā)展，國家對新疆紡織服裝業(yè)的扶持政策也在不斷加碼。

　　除了在上半年新疆當?shù)卣祭^續(xù)投入4000萬元專項資金，扶持41家服裝企業(yè)在疆發(fā)展外，對新疆最大力度的扶持政策之一也于9月初推出。

　　9月17日，新疆自治區(qū)人民政府正式公布《新疆棉花目標價格改革試點工作實施方案》，出臺新疆棉花目標價格補貼細則，規(guī)定當棉花市場價格低于目標價格時，國家將對棉農進行補貼。該政策經國務院批準，將新疆作為首個試點。這一政策的推行，對產棉大省新疆的利好作用不言而喻，同時，對新疆紡織服裝業(yè)的發(fā)展也將起到很好的提振作用。

　　機會還在繼續(xù)向西推進。

　　在11月9日~12日召開的十八屆三中全會上，大會通過了擴大內陸沿邊向西開放、推進絲綢之路經濟帶建設的政策。這一政策是國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略與擴大開放戰(zhàn)略的結合，旨在推動西部各省的經濟發(fā)展。對此，作為西部大省，同樣又與中亞諸國接壤的新疆， 在迎來自身發(fā)展契機的同時，也成為中國對中亞、西亞及歐洲貿易往來的又一窗口，同時也為紡織服裝企業(yè)向西進軍提供了更大的吸引力。

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　　商業(yè)萬象

　　電商的迅猛發(fā)展在分食實體商業(yè)市場的同時，也打亂了商業(yè)地產經營者以往坐收傭金的經營步調，開始探索新的業(yè)態(tài)模式來應對電商兇猛的沖擊。

　　在此格局下，越來越多的經營業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)在線下和線上的商業(yè)市場中。

　　個性化和差異化都是這兩年商業(yè)力求破局經營困境的關健此。對此，越來越多的商場、SHOPPING MALL開始引入買手機制，加大對設計師品牌、潮牌等的引進力度。同時，商場不斷提高促銷的折扣力度來應對線上沖擊。

　　線上戰(zhàn)局的激烈度也不斷升級。淘寶、天貓不再一家獨大，京東強勢崛起，在今年電商流量排名中屢次超越天貓。與此同時，騰訊也著手發(fā)展微商，力求在移動客戶端市場分取一杯羹。

　　雖然阿里巴巴線上的龍頭地位開始遭遇挑戰(zhàn)，但今年其于紐約證券交易所的上市，終將馬云推上中國首富的寶座。

　　與此同時，設計師品牌也成為今年商業(yè)市場爭奪的關健。除了線下的商場不斷加大對設計師品牌的引入力度外，線上各大電商也力推原創(chuàng)設計，天貓推出原創(chuàng)設計專區(qū)，當當也上線獨立設計師平臺。同時，各種設計師集合店和買手店也在商業(yè)業(yè)態(tài)中大量出現(xiàn)，市場整體呈現(xiàn)出對新的商業(yè)模式不斷探索的萬象。

　　風格東向

　　東方元素繼續(xù)大熱于2014年時尚界。

　　在年初舉辦的2014秋冬紐約時裝周上，設計師Reem Acra就在其發(fā)布禮服中大量使用刺繡提花工藝，用現(xiàn)代主義的手法演繹出傳統(tǒng)的東方之美。

　　近幾年，國際時尚界對東方元素使用漸成趨勢。在不久前結束的2015年米蘭春夏時裝周上，古琦和普拉達都不約而同地在發(fā)布作品中加入東方元素，例如古琦在服裝中加入繩結、花鳥圖刺繡、牡丹花及開襟設計等東方元素和剪裁設計，普拉達則在本季發(fā)布作品中大量使用東方色彩濃厚的花卉錦緞等面料。

　　2014APEC的舉行，也成為中國設計發(fā)聲國際的有力推手。

　　在2014APEC峰會上，21國經濟體領導人及配偶穿著中國元素濃郁的新中裝亮相時，向全世界很好地展示了東方文化和中式服裝。同時，中國設計師對APEC領導人服裝設計的參與，不僅復興了不少傳統(tǒng)元素、面料及手工技藝，同時也發(fā)起了對“新國服”的設計探索。

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　　企業(yè)“亂”象

　　“失聯(lián)”是2014年服裝行業(yè)的高頻詞匯。歷經轉型陣痛的服裝行業(yè)在今年的發(fā)展中出現(xiàn)了一些問題，這些問題在休閑裝行業(yè)集中顯現(xiàn)。

　　今年上半年，班尼路母公司的德永佳發(fā)布公告稱，截至2014年3月底，其內地市場關店數(shù)高達388家;6月下旬，柏仙多格老板“失聯(lián)”，多家供應商身陷連環(huán)債務危機;7月25日，剛于今年年初在香港上市的國內商務休閑男裝品牌諾奇老板丁輝“失聯(lián)”，諾奇被曝欠債逾20億元，股票隨即停牌至今。

　　行業(yè)發(fā)展增速的回落也讓越來越多的服裝企業(yè)開始涉足其他產業(yè)尋求突破。杉杉繼續(xù)加碼新能源領域;雅戈爾的服裝、地產和金融“三足鼎立”業(yè)務已成格局;森馬、奧康、紅蜻蜓、報喜鳥入股民商銀行，分別持股10%;九牧王斥資8億元成立西藏分公司，主營股權投資及服裝業(yè)務。

　　行業(yè)內有“出走”也有“回歸”，不少服裝企業(yè)通過并購品牌來穩(wěn)固行業(yè)地位。韓都衣舍收購艾茉等品牌，同時整合240家工廠，完善自身產業(yè)鏈;七匹狼、九牧王及報喜鳥負責人對外表示正在尋找合適收購目標，實現(xiàn)多品牌業(yè)務拓展;美特斯·邦威于8月轉讓長安基金股權，著力推動產品及供應鏈創(chuàng)新、O2O體驗店鋪升級等。

　　2014年的服裝企業(yè)看似“亂”象，實則是在低速增長的新常態(tài)下，企業(yè)對自我轉型策略的試練和探索，這也是在行業(yè)的新形勢下，本土服裝企業(yè)要實現(xiàn)未來長足發(fā)展所必經的“陣痛”過程。