2015投資者看好發展李寧未來，募資發力

　　近日，李寧公司對外公告，依照每12股現有普通股獲發5份發售證券的基準，向合資格股東以認購價每份2.60港元公開發行發售證券，擬募集約15.18億港元至16.95億港元的資金，用于公司下一階段發展的運營資金及優化公司資本結構。

　　對于此次公開發售籌集，李寧公司表現資金將用于支持公司深化新產品開發，持續增強產品的競爭力，以及強化渠道和公司的整體零售運營能力。李寧在轉型道路上的勤勤懇懇，獲得了投資人在此次配售籌資中的堅定支持。看好李寧的投資人們并沒有離場，而是通過增持表示對公司未來發展的信心。

　　市場分析認為，包括非凡，TPG在內的李寧現有最大股東對李寧公司是持樂觀積極的態度的，更是對李寧公司的從批發運營轉變為由體育營銷、產品及零售運營能力主導的商業模式的認可。美林證券分析指出，“由于零售收入表現積極和新品折扣降低，同時經營杠桿和運營成本削減，我們預計集團收入將恢復增長，到2015年將可能達到收支平衡”。德意志銀行認為，“經過兩年的重組，集團將于2015財年進入第二個增長階段”。同時，有媒體報道顯示，在支持公司未來發展層面，李寧公司現有大股東們已經達成一致，對于公司此前既定戰略持樂觀態度。

　　在此次公告中，李寧公司創始人及執行主席李寧先生表示﹕“2015年將是公司重新步入發展的起步元年。管理層在過去兩至三年中于一系列方面做出的調整至今已有獲得適度運營改善，并清晰了公司下一成長階段的路線。公司堅持三個聚焦策略，即聚焦中國市場、李寧品牌和國內最具市場成長空間的五大運動品類——籃球、羽毛球、跑步、訓練和運動生活。在面對中國市場中產階層日益壯大的運動消費群中，我們針對專業及大眾運動愛好者所研發的新產品在市場上已顯現出特有的競爭力。我們所建立以體育營銷、產品及零售運營主導的平臺，為公司進入新的成長階段做好了準備。”

　　李寧本人的這番話可以看出他本人對公司發展的堅定信念，作為世界冠軍，相信體操王子說這番話亦有他的底氣。有媒體就認為體操王子已經決定放開手腳大干一場，從此次新發行股份有相當一部分比例是由李寧及其家族成員認購，足以可見其決不放棄的決心。

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　　在公告中，李寧也補充道：“董事會和我本人十分重視主要投資者對公司從批發運營轉變為由體育營銷、產品及零售運營能力主導的商業模式的持續支持。我們對邁入新的發展旅程及建立領先運動品牌的愿景充滿信心。”

　　愈發完善的業務規模是轉型中企業的“強心針”，未來企業所堅持的發展戰略是企業未來繁榮與否的關鍵，李寧公司發展趨勢的有效性從2014年半年報中也得到了印證。根據李寧2014年中報披露，2014年上半年李寧營業收入31.37億元人民幣同比增長了8%。2014年上半年的毛利潤為14億元人民幣，同比增長10.5%，毛利率保持在44.6%。

　　李寧的變革身處于中國體育產品行業的巨大變化中，也是行業轉型中的領頭羊。重塑經營渠道、把握核心運動產品、差異化產品策略打造戰略優勢讓李寧的轉型初見成效。李寧公司表示，2015年的發展重點是提高產品競爭力、優化渠道效率、推動O2O戰略發展、提高零售運營能力。2015年李寧公司將繼續著眼于聚焦中國市場、聚焦李寧品牌、聚焦五大核心運動品類，并專注于優化產品結構和渠道創新，通過數字營銷及線上線下互動建設一個健康的電子商務生態系統，為顧客提供更好的購物體驗。

　　據披露，2014年上半年李寧新品對業績的貢獻已經初顯，同時在今年的電商大戰中，雙十一雙十二李寧天貓旗艦店單店銷售均位列運動行業第二，將國內其他運動品牌甩在了身后。無論是財務數據、還是投資人對李寧的信心，這些都為李寧下一階段發展帶來了相應支持，2015年足以可期。