2015投資者看好發(fā)展李寧未來，募資發(fā)力

　　近日，李寧公司對外公告，依照每12股現(xiàn)有普通股獲發(fā)5份發(fā)售證券的基準，向合資格股東以認購價每份2.60港元公開發(fā)行發(fā)售證券，擬募集約15.18億港元至16.95億港元的資金，用于公司下一階段發(fā)展的運營資金及優(yōu)化公司資本結(jié)構(gòu)。

　　對于此次公開發(fā)售籌集，李寧公司表現(xiàn)資金將用于支持公司深化新產(chǎn)品開發(fā)，持續(xù)增強產(chǎn)品的競爭力，以及強化渠道和公司的整體零售運營能力。李寧在轉(zhuǎn)型道路上的勤勤懇懇，獲得了投資人在此次配售籌資中的堅定支持。看好李寧的投資人們并沒有離場，而是通過增持表示對公司未來發(fā)展的信心。

　　市場分析認為，包括非凡，TPG在內(nèi)的李寧現(xiàn)有最大股東對李寧公司是持樂觀積極的態(tài)度的，更是對李寧公司的從批發(fā)運營轉(zhuǎn)變?yōu)橛审w育營銷、產(chǎn)品及零售運營能力主導的商業(yè)模式的認可。美林證券分析指出，“由于零售收入表現(xiàn)積極和新品折扣降低，同時經(jīng)營杠桿和運營成本削減，我們預計集團收入將恢復增長，到2015年將可能達到收支平衡”。德意志銀行認為，“經(jīng)過兩年的重組，集團將于2015財年進入第二個增長階段”。同時，有媒體報道顯示，在支持公司未來發(fā)展層面，李寧公司現(xiàn)有大股東們已經(jīng)達成一致，對于公司此前既定戰(zhàn)略持樂觀態(tài)度。

　　在此次公告中，李寧公司創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧先生表示﹕“2015年將是公司重新步入發(fā)展的起步元年。管理層在過去兩至三年中于一系列方面做出的調(diào)整至今已有獲得適度運營改善，并清晰了公司下一成長階段的路線。公司堅持三個聚焦策略，即聚焦中國市場、李寧品牌和國內(nèi)最具市場成長空間的五大運動品類——籃球、羽毛球、跑步、訓練和運動生活。在面對中國市場中產(chǎn)階層日益壯大的運動消費群中，我們針對專業(yè)及大眾運動愛好者所研發(fā)的新產(chǎn)品在市場上已顯現(xiàn)出特有的競爭力。我們所建立以體育營銷、產(chǎn)品及零售運營主導的平臺，為公司進入新的成長階段做好了準備。”

　　李寧本人的這番話可以看出他本人對公司發(fā)展的堅定信念，作為世界冠軍，相信體操王子說這番話亦有他的底氣。有媒體就認為體操王子已經(jīng)決定放開手腳大干一場，從此次新發(fā)行股份有相當一部分比例是由李寧及其家族成員認購，足以可見其決不放棄的決心。

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　　在公告中，李寧也補充道：“董事會和我本人十分重視主要投資者對公司從批發(fā)運營轉(zhuǎn)變?yōu)橛审w育營銷、產(chǎn)品及零售運營能力主導的商業(yè)模式的持續(xù)支持。我們對邁入新的發(fā)展旅程及建立領(lǐng)先運動品牌的愿景充滿信心。”

　　愈發(fā)完善的業(yè)務(wù)規(guī)模是轉(zhuǎn)型中企業(yè)的“強心針”，未來企業(yè)所堅持的發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)未來繁榮與否的關(guān)鍵，李寧公司發(fā)展趨勢的有效性從2014年半年報中也得到了印證。根據(jù)李寧2014年中報披露，2014年上半年李寧營業(yè)收入31.37億元人民幣同比增長了8%。2014年上半年的毛利潤為14億元人民幣，同比增長10.5%，毛利率保持在44.6%。

　　李寧的變革身處于中國體育產(chǎn)品行業(yè)的巨大變化中，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型中的領(lǐng)頭羊。重塑經(jīng)營渠道、把握核心運動產(chǎn)品、差異化產(chǎn)品策略打造戰(zhàn)略優(yōu)勢讓李寧的轉(zhuǎn)型初見成效。李寧公司表示，2015年的發(fā)展重點是提高產(chǎn)品競爭力、優(yōu)化渠道效率、推動O2O戰(zhàn)略發(fā)展、提高零售運營能力。2015年李寧公司將繼續(xù)著眼于聚焦中國市場、聚焦李寧品牌、聚焦五大核心運動品類，并專注于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道創(chuàng)新，通過數(shù)字營銷及線上線下互動建設(shè)一個健康的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，為顧客提供更好的購物體驗。

　　據(jù)披露，2014年上半年李寧新品對業(yè)績的貢獻已經(jīng)初顯，同時在今年的電商大戰(zhàn)中，雙十一雙十二李寧天貓旗艦店單店銷售均位列運動行業(yè)第二，將國內(nèi)其他運動品牌甩在了身后。無論是財務(wù)數(shù)據(jù)、還是投資人對李寧的信心，這些都為李寧下一階段發(fā)展帶來了相應(yīng)支持，2015年足以可期。