七匹狼狼圖騰極致襯衫 獲2014“金麥獎”

　　“每一個時代，都由變革者開啟”——有“電商奧斯卡”之稱的電商營銷大獎“金麥獎”，今年的男裝類大獎就是頒給了這個“變革者”——七匹狼狼圖騰極致襯衫。

　　2014金麥獎頒獎典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳、浙江日報報業(yè)集團主辦。由淘寶天下創(chuàng)辦的大中華區(qū)唯一電商營銷大獎——金麥獎旨在評選出年度電商營銷的成功案例，為電子商務(wù)的營銷樹立標桿。2014金麥獎共吸引300余例報名，通過40余位資深專家的多輪評審，評選出女裝、男裝、鞋包等14個類別的金銀銅獎，及專項獎、服務(wù)商獎和全場大獎。

　　金麥獎的獎項評選從市場洞察的精準度、創(chuàng)意策略和項目目標的緊密度、電商營銷渠道運用和用戶體驗優(yōu)化的水平、營銷策略的創(chuàng)新程度來進行考量，同時更加重視案例的實施結(jié)果。經(jīng)過評審們的激烈討論、評議、復(fù)議、投票，在初冬的夕陽中，2014金麥獎最終評選出了女裝類、男裝類、鞋包類、時尚配飾類、母嬰類、等10多個獎項的金銀銅獎，同時評審委員經(jīng)過長達三輪的闡述和投票，評選出了2014金麥獎的全場大獎。

　　這些獎項于12月19日在杭州洲際酒店舉辦的2014金麥獎頒獎典禮暨中國(杭州)國際電商營銷峰會上一一揭曉，中國電商領(lǐng)軍人物、廣告界的翹楚、學(xué)術(shù)研究的資深專家們登臺進行了揭獎，優(yōu)秀的電商企業(yè)主也在頒獎典禮上分享了成功經(jīng)驗和精彩的獨家觀點。

　　此次斬獲男裝類“金麥獎”的狼圖騰極致襯衫，在今年憑借著“細節(jié)打造精彩，極致創(chuàng)造變革”的理念成功著陸，一時備受廣大男士歡迎，據(jù)悉，即便是在雙十一狂歡節(jié)結(jié)束的今天，還依然屢次出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。

　　為什么會是狼圖騰?從零構(gòu)筑一個全新品牌的粉絲群，狼圖騰在微博上做到了。通過與新浪廈門合作推廣的襯衫內(nèi)測、猜價格送極致碼、達人曬單等諸多互動推廣環(huán)節(jié)，七匹狼以較低的成本，收獲了自己的社會化資產(chǎn)：3個月時間白號起步，官方微博快速積累起了135914個有效粉絲，相關(guān)話題熱門話題榜多次，變革140S加變革100S在短時間內(nèi)共銷售出了3萬件!社會化電商給其帶來了產(chǎn)業(yè)鏈整合、渠道整合的機會，由極致單品延伸出的社群建設(shè)及粉絲經(jīng)濟的搭建，創(chuàng)新性地改變了傳統(tǒng)制造業(yè)大量庫存的痛點。

　　今年金麥獎評審會主席、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任金定海表示，今年的金麥獎報名案例類目齊全，種類豐富。從無線營銷、社會化媒體創(chuàng)意到音視頻媒體平臺投放，反映了電子商務(wù)營銷發(fā)展在不斷順應(yīng)潮流，與時俱進。據(jù)悉，今年金麥獎頒獎典禮的主題就是“下一個五年”，金麥獎將帶著電商們看得更遠。