安踏體育：衰退過后 營運復蘇

　　在經歷了2011年至2013年的行業衰退期后，安踏體育2014年的營運有所復蘇，并有望在2015年取得進一步發展。安踏體育雖不及耐克、阿迪達斯等國際體育用品巨頭，但在國內體育品牌中也算是“家喻戶曉”了。在2011年至2013年的行業衰退期中，安踏體育跟其他國內體育品牌一樣遇到了需求下降等問題。

　　不過在2014年，上述問題得到了改善，安踏體育訂貨會金額在2014年一季度至三季度連續出現同比正增長，且在2014年四季度和2015年一季度的訂貨會上取得了兩位數增長。渠道庫存逐步回歸合理水平;終端零售出現可持續發展;終端店鋪數量企穩并恢復正增長;品牌商庫存、應收賬款周轉出現明顯改善等向好跡象。

　　公司財務狀況也得到了改善。2014年上半年，安踏體育實現收入41.22億元，同比增長22.4%;凈利潤達8.15億元，同比增長29.4%。

　　安踏體育的股價從2014年年初到12月24日，上漲了近40%。

　　此外，國家政策也有利于安踏體育的發展。2014年10月20日國務院發布了 《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確到2025年體育產業總規模超過5萬億元。體育產業得到了自上而下的政策強力推動，整個行業將處于持續高速發展階段。

　　品牌建設方面，安踏體育已與五大運動管理中心的24支隊伍合作，較早前還獲得國家體操隊贊助權;在2014年9月舉行的仁川亞運會上，安踏體育還為中國代表團設計了領獎裝備。