回顧2014年服裝業老板進入金融領域

　　2014年，知名服裝企業爭相開出大店，無論是體驗店還是集成店，服務與品類都在拓寬。沒有數據能說明這種業態對業績提升能有多少貢獻，但嘗試一下未嘗不可。

　　上市

　　2014年10月，有中國版ZARA之稱的拉夏貝爾在港交所上市。一個月后，維格娜絲在上交所上市。雖然兩家企業上市并不算多，但與女裝企業上市的困難和最后的結果相比，“兩家已經能算是扎堆了，不容易?！鄙钲谝慌b品牌負責人對新金融記者表示。

　　與運動裝、男裝行業相比，女裝行業的市場集中度較低。規模小，區域性強，用上述人士的話來講：“多而不強，雜而不大?！?/p>

　　公開信息顯示，我國女裝行業規模以上企業累計超過6000家，品牌有3萬多個?！暗谌珖杏绊懥Φ呐b品牌很少，銷售額能做到10億(每年)的都不多?！?/p>

　　雖然這樣的情況與女性的消費習慣息息相關，但規模小也確實阻礙了女裝企業上市的步伐，女裝企業成了IPO的重災區。

　　早在2012年，拉夏貝爾就排隊沖刺IPO，但直到次年5月底被證監會公布“終止審查”，夢斷A股，萬般無奈轉戰香港。

　　“因為規模小達不到上市標準，有的甚至上市了也融不到錢?！毙袠I獨立評論人馬崗對新金融記者表示。

　　眾所周知，在行業不好的時候上市，企業的價值會被低估。所以，拉夏貝爾被稱作“逆勢上市”甚至是“流血上市”。

　　即便這樣，兩家企業的上市還是極大地鼓舞了其他“姐妹們”的信心?！拔覀兘衲暌泊蛩憷^續沖擊，畢竟上市對企業知名度的提高和資金流的補充都有益處?！鼻笆鲐撠熑朔Q。

　　外逃

　　有人為了謀求企業發展選擇逆勢上市，也有人不忍業績不堪而選擇逃離。

　　2014年7月，號稱國內第一個在港股上市的快時尚品牌諾奇，其董事長丁輝失聯，債主們紛紛上門討債。

　　8月初，曾被視為溫州服裝業傳奇企業的騰旭服飾董事長徐云旭與其母親潘銀妹因涉及騙取出口退稅案潛逃被溫州警方懸賞緝拿。同月，有消息傳出福建泉州快時尚品牌霍普萊斯老板張瑞表失聯。

　　除了企業的一把手，外逃的還有那些上市公司手中的資本。行業發展增速放緩讓更多的企業開始從其他行業尋求突破口，金融業成了首選。但服裝企業扎堆金融領域多少顯得有些不務正業。

　　過去的一年，百圓褲業擬與太原市其他民營企業聯合設立山西并州銀行股份有限公司，并跨界收購了電商環球易購。雅戈爾增持寧波銀行，其持股比例直逼大股東。美邦服飾出資5.25億元參設上海首家民營銀行上海華瑞銀行股份有限公司。七匹狼出資3億元擬與弘章資本合作發起境內人民幣基金，投資于境內消費零售類大中型企業。九牧王參股券商財通證券。

　　雖然，大多數企業均以“國家政策支持公司參股民營銀行”為借口，但服裝主業經營困難是不容忽視的現實。

　　多元化也好，響應政策也罷，在一個盈利能力不強的行業里謀求新出路或許是個聰明的做法。杉杉股份已經嘗到了甜頭。去年12月29日至30日，其出售寧波銀行股份有限公司無限售條件流通股份1004.35萬股。經測算，可獲得投資收益約1.46億元(稅前)，占該公司2013年度歸屬于上市公司股東凈利潤的10%以上。

　　無論這些錢是否用來彌補主業的下滑，對企業來說，有現金在手才是踏實的。

　　開大店

　　免費Wi-Fi，美味甜點，輕柔音樂，相關書籍甚至藝術品觀賞，在這樣有情調的地方購買衣服會不會讓你有別樣的感覺?2014年，國內很多服裝企業開始學習互聯網那一套——“提升用戶體驗”。

　　買一條牛仔褲，按照自己的想法將其“改造”，DIY之后在咖啡快餐區來一份意大利面或提拉米蘇蛋糕犒勞一下自己，這就是Jasonwood想讓消費者體會到的樂趣。

　　此外，品類齊全的集成店面也集中在過去的一年出現。拉夏貝爾集成店包括了旗下LH男裝、7M、SP、CA、LK童裝幾個品牌。

　　2014年5月，特步亞洲最大的體驗店在長沙開業。整個營業面積超過2000平方米，共三層，涵蓋男、女、童裝及主題類產品，且每層都有可以休閑娛樂的場所。更早的3月，美邦也將落戶重慶的店面加上了體驗和集成的雙重概念。

　　無論在店面內單獨開設休閑區，還是將多類產品呈現于一間店鋪，最基本的要求都是店鋪的面積足夠大。

　　顯然，任何品牌都不會把所有的店都開成大店，“取決于店鋪所在的商圈”。歸根到底，開大店只是服裝企業的一種嘗試。試想多數品牌都開出大店的時候，消費者會為了哪家咖啡好喝而為之買單么?產品本身才是關鍵。