反腐導致奢侈品銷量下降 中國市場仍是大蛋糕

　　根據市場觀察，即使在經濟增長放緩和反腐敗的背景下，在未來一年中國零售業應該會有很好的表現。但在亞洲的其他主要經濟體，如日本，在經濟衰退的環境下，零售商恐怕不會高興。

　　過去18個月中國的反腐敗措施已經對全球奢侈品銷售造成打擊，國內經濟增長放緩已經引發對消費者支出的擔憂。中國的第三季度國內生產總值增長是五年來最慢，也許中國將失去7.5%的年度增長目標。

　　然而，較低的經濟增長并不一定意味著降低零售消費，新加坡Capital Economics的中國經濟學家Julian Evans-Pritchard說，因為“大部分的經濟放緩是因為投資的放緩而不是消費放緩”。

　　隨著中國經濟已經移位到服務業，即勞動密集型，收入的增長受到阻礙。裁員和城市增加的就業機會沒有實現，到2014年九月底這個數字是1070萬，已經好于預期。

　　“很多人存在誤解，認為經濟增長放緩意味著更少的就業機會、失業，但現實是服務業回升，”Evans-Pritchard說。外國石油的價格下降進一步幫助消費者，給家庭有更多的可支配收入，他補充說。“我認為這對大多數零售銷售來說是相當積極的，”他說。

　　奢侈品銷售是另一個故事，市場觀察人士表示，后市仍然是困難的。

　　在香港CLSA的分析師Aaron Fischer說，他對待奢侈品仍是持謹慎態度，不只是因為反腐敗的措施，也因為客戶已經變得更加知識化，也講究品牌。分析師預測比去年同期奢侈品消費有10%增長，這“不是太糟糕”，但距離三年前大幅下降時，一些品牌看到了比去年同期增長100%。

　　奢侈品行業已經變得更“復雜的。”三年前，“實力品牌”跑贏，他說，現在的客戶正在尋找更獨特的產品。“在其他市場，品牌的忠誠度并不處在相同的水平，這使得它很難留住客戶，”他說。

　　奢侈品牌的主要趨勢是以合理的價位提供的產品，Fischer解釋說，并指出，最近的一次電話會議中，Prada談到提供不同價格水平的手袋。“我們傾向于更廣泛的價位。有一個我們喜歡的公司是提供廣泛產品的香港的珠寶商周大福。在中國的收入水平仍然相當低。許多人不能去花3000歐元[按當前匯率3650美元在一個手提包上。”

　　中國的消費能力是香港喜聞樂見的，香港一直是中國內地游客的主要購物目的地。CLSA表示，“非常看好”中國游客的需求，我們期望到2020年中國出境離港將以11%的年復合增長率，達到2億，香港正面臨更多的競爭，中國內地正走出國門切走得更遠，市場份額比預期以更快的速度流失。港元盯住美元兌日元和韓元的實力也沒有幫助，因為它會鼓勵香港和中國的消費者去日本或韓國去消費。

　　不過，雖然中國的消費支出是持股待漲，對于紡織品和服裝制造商的前景不甚樂觀。中國制造商一直在努力與不斷上升的勞動力和材料成本抗衡，卻失去市場份額，工廠轉移到更便宜的東南亞工廠。此相適應，中國的制造商一直在努力提升價值鏈、提高效率，但成果有限。

　　“如果中國政府繼續以每年15%至20%提高工資，在五年的時間里，中國不可能有競爭力。越往上游你需要更少的工人，但在其他國家人口不縮水。這是一個等待和觀望的游戲。我們不能承受成本的增加，”TAL Apparel Group的首席執行官Roger Lee說。

　　TAL每年生產3000萬恤，中國員工人數維持約8000人，但一直在成本較低的越南擴張。

　　至于日本，零售商可能會松一口氣，第二次銷售稅上調已被推遲到2017年，但在經濟衰退的環境他們仍然表示對消費者的消費習慣表示謹慎。從正面看，游客都涌向日本進行瘋狂購物。這種趨勢很可能會繼續下去，特別是如果日元依然保持弱勢。

　　Matsuya’s Ginza store時尚總監Miyako Sekimoto預計外國游客平均貢獻東京各百貨店的業務占到12 %到20% 。根據日本國家旅游局的初步數據，1-11月間來日本的外國游客上漲了28.2%達1218萬。每月韓國、中國大陸和臺灣均是游客的主力軍。

　　Sekimoto說，在Matsuya旅游消費能補償的疲軟的日本消費者的消費。最終，今年年末專賣店的銷售比前一年上升約10%，她說。