李寧業績不佳 預計去年虧損額達8.2億元

　　李寧公司1月9日早上公告，預計2014財年，該公司虧損額不超過8.2億元人民幣，年度虧損金額僅次于2012財年的19.8年億元，將是該公司連續第三年虧損。

　　李寧公司此前宣布，截至2014年6月30日止六個月，該公司權益持有人應占虧損凈額約為5.9億元，按照全年8.2億元的虧損額即算，2014年下半年預計虧損2.3億元，虧損額較上半年有所收窄。

　　對于虧損的原因，李寧公司稱有兩大原因，一是實施該公司于2012年7月啟動的變革計劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫存而減少發貨，呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。

　　另外，李寧公司在2014年下半年繼續投資于變革計劃。該計劃預期讓李寧公司逐漸釋放其盈利潛力，實現長期可持續發展。然而，投資該計劃的效益尚需時日方，因此也影響了2014年下半年的盈利能力。

　　弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中華區董事總經理王昕此前對記者表示，高管離職潮給李寧變革策略的順利運作形成阻礙。2014年底，李寧公司宣布李寧本人將出山代行總裁職務，作為企業靈魂人物，李寧本人再次掌舵應該能給資本市場注入一定信心。但是總體來看，李寧的變革計劃收效還不夠顯著，任務艱巨，仍需時日。

　　2012財年、2013財年，李寧公司分別虧損約19.8億元、3.9億元，2014年下半年，李寧公司的業績已經有反轉的跡象。

　　2014年7月至11月五個月期間，收入增長率按同比基準約為20%，遠高于2014年中期報告所披露的2014年上半年錄得的8%。

　　就經營表現來看，李寧公司的渠道盈利能力已有改善。其期貨訂單于截至2015年第二季度(2015年第三季度數據尚未厘定)連續五個季度錄得同比增長，在2014年下半年，李寧公司的季度同店銷售轉為正增長。

　　李寧公司稱，將致力于提高直營店鋪的經營效率及盈利能力，并加強與渠道合作伙伴的長期合作關系。其營銷策略方向為充分利用對運動員及團隊的贊助、鞏固獨特的中國體育傳統及高性價比，以及創新的社交媒體、體育賽事及店內營銷。

　　1月9日，李寧公司還宣布啟動配股募資。按照此前公布的預案，李寧公司的合資格股東可按每持有12股現有普通股獲發5份發售證券的基準，選擇以現有股份認購普通股，或申請可換股證券，以認購價每份2.60港元換一股。預計發行的證券數量約為5.84億~6.52億份，按照每股2.6港元計算，可以募資15~17億港元。

　　如此次募資成功，李寧公司的資金壓力將有較大緩解，而李寧本人更多介入公司的日常運營，在李寧公司的老員工看來，有助于形成內部合力，將該公司帶出持續多年的困境。

　　李寧本人已經表示：“在李寧公司管理層過渡期間，我將在公司管理團隊的協助下參與更多的日常運營。董事會和我本人十分重視主要投資者對公司從批發運營轉變為由體育營銷、產品及零售運營能力主導的商業模式的持續支持。我們對邁入新的發展旅程及建立領先運動品牌的愿景充滿信心。”