奢侈品低迷讓輕奢紅了

　　“我這次買了3樣東西，Kate Spade的包，Mother of Pearl的便鞋，Love Leather的裙子，正等著美國發貨呢。”購物狂小路自從在Shopbop買過后不可自拔。“我們不是奢侈品電商，輕奢才是我們特長。比如Tory Burch、Michael Kors等。”Shopbop相關負責人這樣說。

　　輕奢，英文的解釋是“可以負擔得起的奢侈品”，300美元的價格，流行的設計，同時在一些高端商場有專門的店鋪。比如大家熟悉的Coach，就是輕奢的鼻祖。作為北美市場“300美元之王”，它靠此年銷售超過50億美元。還有Tory Burch、Michael Kors等都是近來輕奢中的當紅炸子雞。

　　很多人是從《緋聞女孩》中認識美國輕奢品牌Tory Burch的，它早在2005年就隨著連卡佛進入中國市場，但其真正開出第一家門店是5年后。輕奢這股風也是差不多2010年開始吹的。Michael Kors上市前已是10億美元品牌，2011年以20美元發行價IPO，一年半內股價增長4倍，最高價一度達到101美元，一度讓一些奢侈品集團都感到壓力巨大。如果說COACH是輕奢的鼻祖，那么Michael Kors促使了輕奢這個新門類的崛起。

　　眼下，輕奢風已刮到中國。Tory Burch進入杭州大廈D座，大約1個月后，MK也在Tory Burch邊上落腳，一對紐約小伙伴開始了杭州的生意。而2013年，MK在成都1個月甚至開了2家店。剛過去的2014年，輕奢們更加熱鬧：Michael Kors把大秀移到中國;而4年在中國開了9家店的Tory Burch則將全球旗艦店放在了上海，當家人Tory Burch本人也打了個飛的趕來捧場。

　　輕奢們在中國蓬勃發展的背后，有人分析是奢侈品低迷帶來的結果，2008年金融危機和近年來的反腐舉措，都讓奢侈品陷入低迷，而這些價格比較起來不太高，但依然給人時髦感覺的輕奢們，特別能夠滿足“有心奢侈無力消費”人們的心態。

　　于是乎FURLA、Kate Spade(也是美國品牌，價位和Coach差不多)等，都巴不得給自己貼上輕奢的標簽。而一些國產品牌也按捺不住，撲入輕奢的市場。一時間，泥沙俱下。錢江晚報記者在天貓一家號稱輕奢的國產服裝店里看到，一件羊毛外套不到2000元，九分袖襯衣不到200元。對國內一些企業來說，如今的“輕奢”其實更像是一個流行語，趁熱拿來用用。