體育運動消費呈現出實用性和理性的特點

　　九成受訪者持積極態度

　　近來，人們對運動愈發熱愛了。珠江邊上每天都可見散步、慢跑、騎單車健身的人，而在網上諸如“如何科學跑步”、“在跑步時我們在想些什么”這樣的帖子也有很高的轉發和回復率。市民劉先生就堅持每天跑5公里，以緩解在每天坐在辦公室產生的疲勞感，他對運動設備如跑鞋、跑步用的APP也有自己的需求和偏好。

　　調查顯示，有超過三分之一的受訪者將“體育消費當成生活的一部分”，認為“體育消費是現代生活的體現”、“體育消費是買健康的”受訪者占比達26.4%和25.9%。僅有不到一成的受訪者認為“體育消費可有可無”或“體育消費完全沒有必要”。從購買時機來說，體育運動消費尚屬實用型的理性消費，超過半數的受訪者表示在“需要使用時”才會購買，22.8%的受訪者會在“促銷打折時”購買，而沖動型消費者如“新品上市時”、“心血來潮時”購買的占比較少。

　　受訪者更偏好實體店

　　盡管國內運動品牌近兩年來有“關閉門店”的趨勢，但絕大多數受訪者還是更傾向于去“實體店”獲取所需信息。此外，“自行搜索”、“電視”和“他人口頭推薦”也是較多人選擇的途徑。因此，在購買途徑上，實體店依然是主流。在專賣專柜購買的受訪者比例達到了55.9%，通過折扣店或工廠店購買所占比率為29.3%，另有12.4%的受訪者傾向于在外貿店購買體育運動服飾。通過“網購海淘”購買體育運動服飾的僅有2.4%。

　　對于品牌偏好，國外品牌更受到喜愛。不考慮價格因素，受訪者更傾向于購買的體育運動服飾品牌前三名是“耐克”、“阿迪達斯”和“新百倫”，而國產體育運動服飾品牌前三名是“安踏”、“李寧”、“361度”，但均低于國外品牌。

　　在體育運動服飾消費支出變化方面，過去半年體育運動服飾支出在“200~399元”范圍的占比最高(29.3%)，“400~599元”的為22.4%。同時，消費支出水平在2014年并沒有太大的浮動，54.1%受訪者保持基本不變，25.9%的受訪者“小幅增加”。

　　在受訪者看來，“質量”、“舒適”、“款式”是影響體育運動服飾消費的最敏感因素。其次為“價格”、“品牌”，“收藏價值”和“廣告吸引力”并不被大多數受訪者所關注。受訪者主要的購買類型為“鞋襪”(57.9%)，“T恤”、“褲子”與“外套”次之。

　　運動設備受關注度不高

　　隨著科技的進步，近些年來，體育運動設備中的可穿戴式運動設備被不少業內人士認為將是未來運動設備發展的趨勢。然而對于普通市民來說，可穿戴式運動設備的關注度并不算高。

　　熱愛運動的劉先生也對此不甚了解。不過，他認為這類運動裝備只能隨著人們生活水平條件越來越高才有市場。而在企業員工姚先生看來，這類設備只是在賣概念，但他同樣認可智能運動裝備的市場，只是覺得面向的人群可能更高端一些。

　　調查顯示，對于穿戴式智能運動設備，有65.6%的受訪者表示沒有購買過，29.7%的受訪者表示尚在觀望，僅有4.7%的受訪者表示買過。影響購買結果的原因其實是大多數人對可穿戴式運動設備并不了解，這一占比達到了38.9%。“功能因素”和“價格因素”分別占23.4%和21.5%。對這類設備的態度方面，有40.4%的受訪者表示對穿戴式智能運動設備“無所謂”，32.3%的受訪者表示“比較感興趣”，僅有5%的受訪者“非常感興趣”。