巴西運動服銷量領先 智利滯后

　　根據歐瑞國際的一項調查，自2008年以來，拉丁美洲地區運動服銷量已經增長了77%，增速為全球之首。在這期間，拉丁美洲運動服銷售增長額為110億美元，幾乎是西歐的兩倍。不過，西歐運動服裝市場總值是拉丁美洲的兩倍。面對著如此紅火的運動服市場，中國跨境電商賣家應相機而動，抓住拉丁美洲這塊日益紅火的市場。

　　從外媒“latinvex”近日的報道中了解到：在西歐市場總體疲軟之際，國際運動品牌不得不尋找新的市場，拉丁美洲正是他們想要的理想市場。在兩年的時間里，拉丁美洲最大的國家巴西剛好是全球最大型的兩項體育賽事的主辦方。巴西成功舉辦了2014世界杯，同時將舉辦即將到來的2016奧林匹克運動會。這對運動服裝廠商而言，無疑是開發拉丁美洲市場的最佳機會。到時，全球各大知名運動品牌肯定會斥巨資投資拉丁美洲市場。

　　足球在拉丁美洲的地位非常重要，對提振運動服裝銷量所起的作用不可低估。特別在巴西和墨西哥，人們首選的運動就是足球。早在世界杯賽事期間，全球兩大運動品牌耐克和阿迪達斯之間展開激烈角逐，阿迪達斯成為上一屆世界杯的贊助商，其最大競爭對手耐克也是不甘示弱。雖然不是本屆世界杯的官方贊助商，但耐克在巴西的知名度卻是最高，通過其他各種贊助和阿迪達斯展開競爭。雙方在拉丁美洲國家都取得非常不多的銷售業績，特別是球衣和足球鞋。

　　毫無疑問，足球是拉丁美洲的第一大運動，但是其他獨立性運動項目如跑步和自行車也越來越受拉丁美洲人的歡迎，對提升運動服裝銷量的影響也越來越大。里約熱內盧奧林匹克運動會即將到來，到時世界級的賽跑運動員和自行車手將匯集巴西，這兩項運動的受歡迎程度也會進一步刺激運動服裝銷量增長。

　　2013年，委內瑞拉和阿根廷是世界兩大運動服裝增速最快的市場。相比而言，智利受國內通貨緊縮的影響，則成為拉丁美洲地區運動服裝市場規模較小、增速也較慢的國家。不過，由于價格較便宜的中國貨大量涌入，價格競爭非常激烈，運動服裝價格出現整體下降的局面。

　　相比阿根廷和委內瑞拉，巴西國內的通貨膨脹相對緩和。巴西市場占整個拉丁美洲運動服裝市場總值的50%左右，是拉丁美洲第一大市場。據歐瑞國際，2013年，巴西運動服裝市場總值為110億美元，增長率高達83%，超越了英國、法國、意大利和德國，成為全球第四大運動服裝市場。與此同時，拉丁美洲第二大運動服裝市場墨西哥總值也達40億美元，市場態勢非常的好，據統計，自2008年以來，墨西哥運動服市場總值已經增長了57%。

　　據調查，大約有八千萬巴西人自稱至少參加一項體育運動，而且在這一群體中60%的人年齡在30歲以下。據此推斷，不難發現，即使在沒有全球性運動賽事的推動下，巴西也是一個有利可圖的運動服裝市場。此外，隨著巴西人均可支配收入的不斷提高以及各種運動場館的增加和開放，再加上人們的健康意識上升，愛運動的巴西人肯定越來越多，運動服飾必然越來越流行。

　　不過盡管如此，目前而言，巴西的人均運動服裝消費開支仍然相對較低，僅為55美元，德國為114美元。這也意味著巴西市場以后的增長空間還很大。據專業機構估計，到2018年，巴西運動服裝還將繼續增長30億美元，增長額僅次于美國和中國。

　　不管進行何種運動，巴西人一般會購買知名品牌的專業運動服飾，讓自己在運動中更受益。由于巴西人對待運動非常認真，所以非常愿意為此支付更高的價錢購買更專業、科技技術含量更高的運動服飾。這在拉美地區是非常獨特，整體而言，巴西消費者非常具有品牌意識。品牌知名度和認可度對巴西消費者的購買決策有很大影響。