2014年中國移動購物市場交易規(guī)模達9297.1億元，增速超200%

　　2014年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比33.0%，2016年將超PC端

　　在PC端與移動端份額占比方面，2014年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比33.0%，較去年占比增長近19個百分點。艾瑞預(yù)計移動端交易占比在未來幾年繼續(xù)上升，2016年將超過PC端網(wǎng)購交易占比，成為中國網(wǎng)民網(wǎng)購的重要選擇。

　　艾瑞分析認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、移動支付應(yīng)用的推廣、各電商企業(yè)移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發(fā)展，均是中國移動購物市場快速發(fā)展的重要因素，預(yù)計未來幾年仍會保持較快的增長速度。

　　阿里無線市場份額穩(wěn)居第一，非主流移動購物企業(yè)市場份額將持續(xù)提升

　　在2014年移動購物市場的企業(yè)份額中，阿里無線、手機京東、手機唯品會占據(jù)前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析認(rèn)為，(1)阿里無線一家獨大，占比86.2%，其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺服務(wù)，在由交易入口向無邊界生活圈轉(zhuǎn)型;(2)京東方面則聯(lián)手騰訊，以手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全面布局移動端;(3)唯品會、蘇寧易購、聚美優(yōu)品、1號店、國美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、買賣寶等也紛紛發(fā)力移動端，市場競爭較激烈。

　　年度熱點盤點1：微商興起，朋友圈代購蔓延

　　2014年5月29日，微信公眾平臺宣布正式推出“微信小店”，開發(fā)者可使用接口批量添加商品，快速開店。微信小店是基于微信公眾平臺打造的原生電商模式，包括添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等功能，主要靠分享至朋友圈營銷推廣，在微信生態(tài)圈內(nèi)完成交易，但微信小店現(xiàn)階段缺乏有力監(jiān)管，規(guī)范性和可靠性未來有待完善。

　　2014年10月13日，京東旗下拍拍網(wǎng)正式上線了基于移動端的微店鋪——拍拍微店，并將為所有開通拍拍微店的商家提供統(tǒng)一的微信支付功能。拍拍微店的特點，在于商家的微店可以與PC端的拍拍店鋪打通，包括店鋪訂單系統(tǒng)、支付系統(tǒng)和商品系統(tǒng)的打通，并且可以通過拍拍PC端為微店引流，拍拍微店主要流量來源為微信、手機QQ等騰訊旗下產(chǎn)品。

　　2014年10月23日，國內(nèi)移動電商平臺口袋購物在北京“微店大會”上公布，公司成功獲得C輪融資，金額3.5億美元。口袋購物微店App于2014年1月初上線，截至2014年9月覆蓋172個國家，入駐店鋪超過1200萬家，月獨立訪客8300萬，成交額達150億。微店“賣家版”降低了開店門檻，便利了中小商戶，但“買家版”的2C業(yè)務(wù)仍在起步階段。

　　2014年11月27日，微信第三方服務(wù)商口袋通正式宣布更名為“有贊”，同時上線有贊服務(wù)商、有贊分銷、有贊聯(lián)盟三個平臺。有贊主打“免費微商城”口號，推出“場景畫報”、“找人代付”、“我要送禮”、“降價拍”等舉措，現(xiàn)階段不收取服務(wù)費，截至年底入駐商戶超過50萬，覆蓋家電、母嬰、女裝等多個領(lǐng)域。

　　艾瑞分析認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)購物日漸呈現(xiàn)出垂直細分、去中心化、入口多元等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有贊、微盟等系列微店、微商的出現(xiàn)，降低了開店門檻，簡化了流程手續(xù)，減少了營銷成本，一定程度上滿足了移動端中小賣家的業(yè)務(wù)需求，但對買家而言，基于微信生態(tài)圈的強關(guān)系鏈營銷，一方面會對用戶產(chǎn)生信息騷擾，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方擔(dān)保機制，交易的可靠性有待提升。

　　年度熱點盤點2：騰訊聯(lián)姻京東，阿里開放百川

　　2014年2月19日，騰訊宣布戰(zhàn)略投資大眾點評，占據(jù)約20%的股份。其后，大眾點評的商戶信息、消費點評、團購、餐廳在線預(yù)訂等本地生活服務(wù)，與QQ、微信等騰訊產(chǎn)品合作，大眾點評團購服務(wù)出現(xiàn)在微信“我的銀行卡”菜單下，名稱為“今日美食”，獲得的位置與理財通、嘀嘀打車等并列。兩者的聯(lián)姻，對騰訊來說，有利于加速移動電商特別是O2O領(lǐng)域的布局，對大眾點評來說，有利于加速其在全國范圍內(nèi)、特別是三、四線城市的擴張。

　　2014年3月10日，京東與騰訊達成戰(zhàn)略合作，獲得15%的股份。京東與QQ網(wǎng)購、拍拍、易迅進行業(yè)務(wù)整合。2014年5月，京東上線在微信平臺的“購物”一級入口，同年8月，京東接入手機QQ的一級入口。對騰訊來說，此舉緩解了旗下電商業(yè)務(wù)進退維谷的局面，有利于集團整體的穩(wěn)健發(fā)展;對京東來說，騰訊系移動入口的相繼接入，拉動了移動端訂單量的快速增長，促成了京東手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全方位布局。

　　2014年6月10日，阿里巴巴集團發(fā)布“碼上淘”開放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺。“碼”將成為阿里集團“云+端”戰(zhàn)略重要一環(huán)，幫助用戶將后端交易體系、云計算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施，與包括手機、電視、PC、線下門店等終端無縫連接。2014年10月14日，阿里巴巴發(fā)布無線開放戰(zhàn)略，正式啟動“百川商業(yè)”計劃，在該計劃中阿里將分享阿里無線資源，重點從技術(shù)、商業(yè)、數(shù)據(jù)等方面為移動開發(fā)者提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

　　除騰訊、京東、阿里等巨頭外，移動端核心企業(yè)亮點頻出：2014年5月17日，聚美優(yōu)品紐交所上市，移動端占比近半;2014年9月30日，唯品會移動端滲透率超PC;此外，當(dāng)當(dāng)年底更名并上線 “無線三寶”轉(zhuǎn)型時尚電商、美麗說簽下超人氣偶像EXO-M全面發(fā)力移動、蘑菇街打出“時尚買手第一街”口號繼續(xù)深耕女性、明星衣櫥跨界贊助《女神的新衣》展開電視營銷、達令禮物店借力鹿晗打開海淘市場，移動購物市場呈現(xiàn)“百花齊放”局面。

　　年度熱點盤點3：雙十一、雙十二節(jié)日移動練兵

　　2014年3月，圍繞“三八節(jié)”展開的節(jié)日營銷拉開移動購物領(lǐng)域年度首輪戰(zhàn)火。2月底，淘寶無線推出“3?8生活節(jié)”，韓國當(dāng)紅偶像李敏鎬強勢助陣;3月8日前后，百度斥資1億元舉辦“百度糯米3?7女生節(jié)”，針對手機淘寶挑起價格戰(zhàn);易迅網(wǎng)運營微信“精選商品”展開1元錢搶購芝麻油活動，隨后，多個核心電商企業(yè)紛紛加入戰(zhàn)局，電商價格戰(zhàn)再次打響。

　　2014年6月，京東“618” 店慶活動如期展開，今年該活動的主要發(fā)力點在移動端,用戶可以通過京東移動端、微信、手機QQ領(lǐng)取不同面額的紅包，紅包熱潮繼續(xù)風(fēng)靡。此外，首筆下單減免、掌上秒殺、搖搖獲券、充值送彩票等優(yōu)惠活動，只在客戶端享用。2014年6月19日，數(shù)據(jù)顯示，京東來自移動端的下單量占總體比例約四分之一。

　　2014年11月，阿里巴巴公布了今年“雙十一”戰(zhàn)績，11月11日當(dāng)天，淘寶天貓總成交額達571億，其中移動端為243億，占今年總成交額的42.6%，意味著接近一半的成交來自移動終端。去年移動端成交53.5億，今年是去年的4.54倍。同時，來自其他電商京東、蘇寧易購、國美在線，手機端下單占比與天貓基本相當(dāng)。這標(biāo)志著，互聯(lián)網(wǎng)的競爭戰(zhàn)火從PC端燒向移動端，2014移動互聯(lián)網(wǎng)修成正果，2014也因此當(dāng)仁不讓成為移動電商元年。

　　2014年12月，公開資料顯示，阿里無線“雙十二”總成交占比高達45.8%，與“雙十一”的42.6%相比，無線成交占比繼續(xù)攀升。

　　此外，雙十二前夕，拍拍網(wǎng)正式接入微信“卡包”，通過微信服務(wù)號向消費者派發(fā)紅包，大型節(jié)日成移動端重要練兵場。

　　艾瑞咨詢集團致力成為中國新經(jīng)濟最佳消費者洞察及研究咨詢公司。以“洞察互聯(lián)網(wǎng)的力量”為理念，為客戶提供中國市場專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)產(chǎn)品、研究咨詢等專業(yè)服務(wù)，助力客戶提高對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競爭力，讓互聯(lián)網(wǎng)的力