“千禧一代”對傳統服裝零售的影響愈加廣泛深遠

　　很多傳統服裝零售商正陷入困境。

　　梅西百貨發布了令人失望的業績前景，旗下高管聲稱消費者選擇去別處花錢。奢侈品牌Michael Kors的庫存在“品牌不再像以前那么酷”的批評聲中越積越多。

　　曾備受年輕人青睞的零售品牌Abercrombie & Fitch、Aeropostale和American Eagle，也紛紛“瘦身”，并且改變經營策略。1月份，包括C. Wonder和Wet Seal在內的數家服裝零售店迫于經營壓力，宣告破產。

　　C. Wonder首席執行官Harlan Kent曾表示，該公司之前曾試圖通過打折等手段改善業績，但均無顯著效果。

　　美國主營青少女服裝的品牌Delia's也已申請了破產保護。面對在線零售商的激烈競爭，加上青少年購物者的支出減速，近幾個月美國至少已有四家服裝零售商申請破產。

　　對于這些企業來說，最大的難題是什么？

　　根據美國消費者信息公司NPD集團近來發布的數據，最大的難題是 “千禧一代”(出生于上世紀80年代和90年代的人)。該集團首席行業分析師Marshal Cohen指出，“美國時尚行業正在遭受巨大的反轉。毫無疑問，這是有‘千禧一代’消費者的喜好引起的。”

　　NPD聲稱，雖然美國消費者2014年在服裝、鞋子和配飾方面的支出小幅增加，但是這些增加主要靠新的“運動休閑”趨勢來驅動，而非像梅西百貨這樣的傳統零售商。

　　上一代人通常會仔細斟酌上班和休息時應該分別穿什么樣的衣服，而“千禧一代”則傾向于穿到處都是的Nike、Under Armour和Lululemon。Cohen說，“這是當今時尚流露出的一種反叛感。”

　　在他看來，傳統消費者要想在這種時尚潮流中生存，就必須為這些隨性的消費者做出改變。他說，“事實上，這不再是一種趨勢，而是一種適合各年齡層消費者的生活方式。因為太舒服了，所以不會很快過時。”

　　“千禧一代”更青睞“租”而非“買”的趨勢，也讓零售行業陷入混亂。

　　Grace Ehlers在為零售行業新聞通訊《The Robin Report》撰寫的一篇文章中寫道，像在線租賃網站Rent the Runway和西雅圖租賃公司Bag Borrow or Steal這樣的租賃業后起之秀，讓傳統服裝零售商亂了方寸。

　　美國零售行業網站Retail Prophet的博主Doug Stephens在文章中寫道，年輕一代更多地“是在尋找相對便宜的可供選擇的所有權”。

　　“千禧一代”大多生活在面積較小的城市公寓內，因而他們沒有更多的儲物空間。