Columbia凈銷售額首破20億美元大關

　　美國戶外服飾巨頭Columbia集團近日發布2014年第四季度及全年業績簡報，公司凈銷售額首次突破20億美元大關。要點如下：

　　全年凈銷售額為21億美元，同比增長25%，不考慮并購合營等影響，內生增長率為12%。

　　全年營業利潤為1.988億美元，同比增長51%。營業利潤率為9.5%，與2013年相比提高了1.7個百分點。

　　全年凈利潤為1.372億美元，同比增長45%。每股收益為1.94美元。

　　第四季度凈銷售額為6.77億美元，同比增長27%。經營性利潤同比增長57%至8210萬美元，凈利潤同比增長51%至5560萬美元。

　　按產品類別看：

　　服飾、配件和器械類為集團貢獻了約80%的銷售額，同比增長22%。

　　鞋類表現突出，凈銷售額約占集團的20%，同比增長37%。

　　按品牌看：

　　Columbia品牌依然是集團的主力，為集團貢獻了83%的收入。凈銷售額為17.5億美元，同比增長24%。

　　集團第二大品牌是主打雪地靴的Sorel(冰熊)，凈銷售額為1.662億美元，同比增長29%。

　　去年集團新收購的瑜伽品牌prAna表現尚可，凈銷售額達5370萬美元。

　　然而，占集團銷售5.7%的品牌Mountain Hardwear，銷售額同比下降10%至1.198億美元。

　　按區域看：

　　全球最大市場–美國貢獻了57%的銷售額，受益于集團收購prAna，美國銷售額同比增長23%至約12億美元。

　　加拿大凈銷售額同比增長28%至1.51億美元。加拿大本可以表現得更好，但不利匯率變動對加拿大的銷售產生約8%的負面影響。

　　拉丁美洲和亞太地區增長最為強勢，銷售額合計4.92億美元，同比增長39%。設在中國的合資企業貢獻了1.61億美元的收入，這兩個新興市場獲益不少。

　　EMEA地區(歐洲、中東和非洲)表現疲軟。即使從有利匯率變動中獲益，銷售額也只小幅增長8%，至2.59億美元。

　　展望2015

　　2014年銷售增長超出預期，在此高基數上，預計2015年集團銷售額只能實現個位數增長。

　　營業利潤率預計提高0.2個百分點至9.7%。

　　每股收益預計增長11%至每股2.10-2.20美元。

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　　2014年初，Prada集團曾計劃在中國區增設10-15家門店，全球新增80家門店。然而去年中期財報發布后，Prada集團便將全球開店數量縮減至65家。集團首席財務官Donatello Galli亦表示將削減成本和產品調整結構，2015年新增50家店的目標也將取消或延遲，以此提升公司毛利率。

　　在Prada集團旗下的各品牌中，占集團收入超八成的主力品牌Prada卻成了拖累2014財年業績的重災區。在MIUMIU增長4%、Church’s增長14.8%的情況下，Prada卻下跌1.7%。

　　“對于一些品牌而言，在亞洲等特定市場存在飽和及品牌疲勞問題”，Julius Baer奢侈品牌基金負責人Scilla HuangSun對媒體表示。有評論認為，Prada就是品牌乏力的受害者。繼Gucci業績逐年下滑之后，Prada成了又一個輝煌不再的奢侈品牌。

　　Prada集團在財務報告中稱，Prada品牌在不同區域市場的表現差別較大，同時將亞太區業績下跌歸因于中國香港和澳門市場在去年下半年受政治因素的不良影響，而中國內地市場則因中國新年影響了集團1月的銷售。

　　業內人士則認為，品牌衰敗和擴張是造成品牌價值降低的原因。過去一年，Prada是開店數量最多的奢侈品牌之一。老牌奢侈品在度過亞洲市場的紅利期后，過度的擴張讓品牌曝光度過高，品牌的奢侈形象在消費者心目中大打折扣。

　　與此同時，在自救的過程中很多奢侈品牌仍選擇提價來穩固和提高品牌定位。如Gucci曾砍掉眾多價格較低的產品，而在過去4-5年產品價格提升卻超過40%。不斷涌現的較低價位的輕奢品牌和時尚品牌則進一步將年輕客群分流。

　　業內人士普遍認為，老牌奢侈品均面臨重塑和創新的挑戰，而Prada在產品創新和維護品牌形象方面卻遜色于LV和愛馬仕。LV在極具創意的設計師Marc Jacobs離任后啟用Nicolas Ghesquiere，愛馬仕致力于打造超高端的奢侈品形象，而Prada近年則被指缺少變化，時尚度欠缺。行業分析師和投資者稱，產品缺乏創意影響品牌美譽度，最終會傷及投資者的興趣和增長前景。