服企子品牌的熱潮再起

　　韓都衣舍有意完成基于服飾品類(lèi)的至少20個(gè)子品牌的布局，其子品牌之多，在服飾業(yè)界掀起一股不小的關(guān)注潮。

　　其實(shí)，在淘品牌領(lǐng)域，多子品牌早已不是什么秘密。2012年，韓都衣舍收購(gòu)素縷;2013年，茵曼并購(gòu)初語(yǔ)，裂帛并購(gòu)天使之城和Lady Angel。2014年，韓都衣舍和茵曼還分別收購(gòu)了包括迪葵納、秋殼在內(nèi)的數(shù)個(gè)淘品牌，進(jìn)一步擴(kuò)展了產(chǎn)品線。

　　與線上的熱度相仿，不久前，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)林和平透露，富貴鳥(niǎo)正在醞釀一個(gè)兒童品牌：富貴小鳥(niǎo)?！拔覀兇蛩銊?chuàng)立一個(gè)針對(duì)兒童鞋服市場(chǎng)的新品牌，就叫富貴小鳥(niǎo)，小童、中童都會(huì)覆蓋?！边@兩年富貴鳥(niǎo)一直在思考，由大鳥(niǎo)衍生出小鳥(niǎo)，是自然的延伸?！皩?lái)小孩子長(zhǎng)大了，可以繼續(xù)穿富貴鳥(niǎo)的產(chǎn)品，我們要從兒童這個(gè)年齡段就開(kāi)始培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者?！?/p>

　　此外，業(yè)界傳聞，勁霸男裝也在秘密培育時(shí)尚子品牌CNCN，據(jù)接近勁霸電商的人士透露，CNCN價(jià)位300元至400元，走低價(jià)路線，待其成熟后有望轉(zhuǎn)入線下市場(chǎng)。

　　而放眼全國(guó)市場(chǎng)，七匹狼擁有與狼共舞、馬克華菲，利郎擁有L2等相對(duì)成功的子品牌，杉杉股份、雅戈?duì)?、森馬也是子品牌戰(zhàn)略的受益者，森馬服飾(002563,股吧)擁有巴拉巴拉、夢(mèng)多多等6大自有品牌和馬克波羅等4大國(guó)際品牌的大中華區(qū)總代理，未來(lái)5年森馬的目標(biāo)是成為“中國(guó)第一、世界前20強(qiáng)的服飾集團(tuán)”。

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　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進(jìn)的時(shí)代背景下，作為中國(guó)童裝行業(yè)最早的童裝品牌、中國(guó)十大童裝品牌及北京市著名商標(biāo)的水孩兒童裝，用實(shí)際行動(dòng)闡述了童裝行業(yè)應(yīng)該如何看待粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　日前，水孩兒童裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王磊在接受筆者采訪時(shí)表示，一個(gè)品牌擁有一群忠實(shí)的粉絲群體是非常有必要的。在童裝行業(yè)，大家對(duì)于“粉絲經(jīng)濟(jì)”并不陌生。百貨時(shí)代，線下店鋪終端的VIP會(huì)員系統(tǒng)就可以理解為粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。但這不同于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲沒(méi)有巨大的傳播性。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)粉絲都是一個(gè)自媒體個(gè)體，他們每天在向身邊的人傳播、傳遞著各類(lèi)信息，粉絲群體良好的信息傳遞，能夠?yàn)槠放茙?lái)更好的知名度和美譽(yù)度。為此，水孩兒童裝也在積極的做微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)線上線下互動(dòng)，讓更多消費(fèi)者成為品牌的粉絲。

　　王磊認(rèn)為，粉絲或者消費(fèi)者為什么喜歡并樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)你的品牌?事實(shí)上，無(wú)論粉絲經(jīng)濟(jì)如何營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者和用戶(hù)最關(guān)心的還是誰(shuí)的產(chǎn)品最值得買(mǎi)，所以粉絲經(jīng)濟(jì)的命脈一定是高質(zhì)量高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)取悅消費(fèi)者，讓他們由衷的認(rèn)可和喜愛(ài)你的產(chǎn)品，用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌，這才是粉絲經(jīng)濟(jì)的最終價(jià)值所在。