看嘉興“服裝大市”邁向“時尚之城”

　　我們要把握好總體要求，著眼于保持中高速增長和邁向中高端水平“雙目標”，堅持穩政策穩預期和促改革調結構“雙結合”，打造大眾創業、萬眾創新和增加公共產品、公共服務“雙引擎”，推動發展調速不減勢、量增質更優，實現中國經濟提質增效升級。

　　——2015年全國“兩會”政府工作報告摘錄

　　“時尚是與經濟、文化、藝術、美學、教育、科技高度融合的產業，那些可以代表國家并足以影響世界的品牌，都是直接反應經濟的晴雨表。”今年全國“兩會”上，來自嘉興的全國人大代表、浙江華之毅時尚集團總裁張華明建議要振興時尚產業，讓“時尚中國”成就“美麗中國”，引發了廣泛討論。

　　而在今年的浙江省政府工作報告中，時尚產業也與信息經濟、健康、節能環保、旅游、金融、高端裝備并列為要重點培育的七大產業之一。

　　嘉興是中國古代的絲綢之府，絲綢作為古代最為時尚的服裝材料，是中國最早的出口商品，在絲綢之路上成為傳播中華文明的種子。

　　濮院的毛衫、海寧的皮草、平湖的箱包……嘉興的服飾制造業積聚了深厚的產業基礎。經濟新常態下，嘉興“服飾制造”要如何向“時尚創造”轉型，在時尚界重新占據一席之地?

　　時尚創造服裝產業附加值?

　　T型臺上，模特穿著時尚走著貓步，臺下來自世界各地的客商搶著訂貨。這樣的場景不僅出現在國際大牌的時裝展示上。如今海寧、桐鄉等地都把這樣的服飾展示會辦在了當地。

　　去年在海寧舉辦的中國皮革時尚周上，12天的T型臺秀最終促成10.5億元的皮革、裘皮訂單。

　　服飾制造一向被認為是傳統產業，嘉興的女裝、皮革、家紡和毛衫等傳統產業，通過設計、研發，不斷拓寬發展空間，已成為經濟的新增長點。

　　中國皮革城股份有限公司董事長任有法認為，時尚是一種附加值。他曾算過一筆賬：海寧年生產600萬件皮衣，如果都走時尚路線，每件至少多賣200元，那么一年的時尚附加值就超過10億元。

　　與海寧類似，桐鄉濮院作為中國毛衫第一生產基地，也從傳統的濮院制造，逐漸走向濮院創造。

　　時尚另一個重要的載體是品牌。嘉興的服飾制造企業，曾在產業鏈低端游弋多年，如今已越來越注重品牌力量。雅瑩、森創、安正等嘉興企業如今都創出了在全國有一定知名度的女裝品牌，有的甚至走出了國門。 ??

　　在嘉興市經信委副主任顧志剛看來，嘉興的時尚產業成熟度和區域知名度都已達到了相當高水平。前不久，華之毅集團旗下的EP雅瑩品牌正式成為2015年米蘭世博會中國館的全球合作伙伴和館服指定服裝，作為唯一一個代表中國的時裝品牌走向時尚之都米蘭，向世界展示中國的時尚與文化。

　　時尚催生大眾創業創新熱

　　方翔曾經是一名時裝模特，2008年她開始自己創業，成立嘉興飛翔傳播有限公司，公司目前有各類時裝模特近千人。

　　“現在嘉興本地的各類時裝發布會一年比一年多，企業對模特的需求也在增大，市場的蛋糕越來越大。”談及當初創業的原因，方翔這樣說。

　　方翔的公司每年為嘉興各類服裝企業做展會策劃四五十場，這放在以前是不可想像的。

　　“現在越來越多的企業不再走貼牌加工的老路了。”她說，嘉興的服飾企業越來越注重自己品牌的建設。

　　電子商務的發展也為模特市場添了一把火，“經營網店的企業需要模特，以前找身邊的人拍，現在很多企業都會找專業模特。”方翔說。

　　李煜是桐鄉的一名專業淘寶攝影師，原來在影樓工作的他，2013年成立了自己的工作室，每年拍攝近200場。

　　“現在單子根本忙不過來，還需要再招人。”李煜說，嘉興服裝企業多，機會多，這是別的地方無法比擬的優勢。

　　在濮院的320創意廣場，開滿了像李煜這樣的拍攝工作室，成為嘉興時尚產業鏈上不可或缺的一環，引領一股創業熱潮。

　　時尚或成傳統輕工業出路

　　服裝業作為時尚產業的重要組成部分，也是嘉興的優勢產業。傳統產業如何應對全球經濟新形勢，是嘉興服飾企業要解決的課題。

　　顧志剛表示，服飾業轉型做時尚產業大有可為。

　　“服裝業已經從以往勞動密集型產業，轉變為勞動密集、資金密集、技術密集型產業，也是商業模式創新頻度較高的產業領域。”顧志剛說。

　　顧志剛表示，嘉興要打造戰略性時尚產業，不僅需要促進品牌高附加值的市場實現，構建品牌推陳出新的良好生態，也需要政府不斷加大政策扶持力度。

　　張華明也表示，時尚背后還需要更多的工匠主義精神和工匠人才，希望政府大膽引導更多的職業技術學校培育更多的行業工匠，為產業升級提供更多的專業技術人才。

　　張華明也對自己提出了要求，他說：“作為企業家也要有藝術家的底蘊，深入研究學習中國文化和中國藝術，更要以顧客為中心，為顧客創造融入時尚、文化、藝術的產品和服務，讓更多消費留在國內。”

　　據了解，嘉興正在編制的“十三五”發展規劃，也有意把打造“長三角時尚之城”作為一項重要工作。

　　記者手記：

　　傳統產業不是夕陽產業

　　服飾行業這個傳統產業，在時尚的包裹下也可以絢爛奪目，充滿生機，印證傳統產業不是夕陽產業這句話。

　　時尚產業是否繁榮不僅反映一個地區的文化實力，也代表了科研、創新能力。

　　從注重品牌建設，到重視材料研發，嘉興服飾產業經歷了一系列的轉型之路。這種轉型不僅是因為外在經濟環境的壓力，也是企業家發展過程中內在素養的提升。

　　正如張華明在全國“兩會”時所說，時尚產業蘊含的不僅是經濟，也是文化;體現的不僅是技術，也是藝術。