歐洲反漲價 中歐價差縮到5%

　　香奈兒公司計劃調價的三個經典包款為2.55、11.12和Boy款。據了解，這三款產品的中國售價從3.2萬-3.8萬元不等，調價后，消費者購該款包可少支付6000-8000元左右。其中， 香奈兒Boy型號包袋中國售價3.2萬元，調整后價格2.6萬元，降價6000元;香奈兒11.12型號包袋則從3.82萬元降至3萬元左右，降價8000多元。

　　昨天下午，不少網友在香港的海港城香奈兒專賣店門口，拍到了消費者排起長隊的照片。原因很驚人——香港香奈兒專賣店中大部分暢銷手袋、錢包，比如Boy Chanel系列、Classic系列等都打8折，部分款式還限購。以中號的Le Boy為例，原價33700港幣，折后只需29700港幣。而對于內地消費者來說，還可以打個匯率折8折，相當于原價上打了6.4折。

　　相反，香奈兒對歐洲則進行提價策略，香奈兒Boy型號包袋從原有的3100歐元漲至3720歐元;香奈兒11.12型號包袋則從3550歐元漲至4260歐元，漲幅高達20%。據了解，涉及調價的包袋產品雖只有三款，但其幾乎占到品牌在歐洲業務的1/3。此前，按照目前歐元對人民幣匯率約23%的下跌幅度，目前赴歐購物已經相當于8折，這已經令歐洲奢侈品代購、海淘市場急劇擴大。

　　原因何在?按照目前歐元對人民幣匯率約23%的下跌幅度，赴歐購物已經相當于8折，這令歐洲奢侈品代購、海淘市場急劇擴大。香奈兒公司時尚部門總裁Bruno Pavlovsky表示，擔心交易量巨大會造成部分門店的真假貨混雜問題，并表示希望“確保客戶看重品牌、產品創意和品質”。

　　香奈兒官方表示：近來因歐元貶值，更拉大了各國之間原有的價格差距。所有進口商品的價格都取決于匯率浮動和定價因素，包含稅收、進口費用、運輸成本，以及不同的市場經濟環境……每一個國家都個不同。而在價格協調之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產品。這也能持續提升顧客在精品店內的購物體驗，同時，也能抑制海外代購市場對于品牌形象的影響。此項‘價格協調’將會在2015年對所有精品的產品系列陸續調整。”

　　香奈兒公司稱，新的定價策略對未來進軍在線銷售也有鋪墊，但目前尚無明確時間表。不過其暗示，“集團需要至少18個月至兩年時間去開發某全球性且強大的功能”。觸網給人的第一印象是什么?價格優勢。此前，分析人士已經指出，奢侈品的價格已經觸底，通過提價來保銷售的美好時代已結束，奢侈品牌必須降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。