輕奢品牌玩不轉副線的真相

　　在1月份宣布戰略調整后兩個月，伴隨著上周末電子商務業務停止運營，平價品牌Kate Spade Saturday在誕生剛好兩年后即宣告夭折，Kate Spade Saturday的“突然死亡”以及Marc Jacobs International LLC集團即將關閉的副線品牌Marc by Marc Jacobs都顯示輕奢品牌拓展空間狹窄。

　　自2012年10月宣布推出到2013年3月東京首店開業，Kate Spade & Co.(NYSE:KATE)為輕奢品牌繪制了一個美好愿景：即使不能像傳統奢侈品那樣擁有超過70%的毛利率，但是輕奢品牌可以通過消費者下沉獲得更多銷售從而在利潤方面媲美傳統奢侈品。

　　時任Kate Spade LLC總裁、現Kate Spade & Co.首席執行官Craig Leavitt 的如意算盤在今天顯然已經被證明的太天真，LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA(MC.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團首席執行官Bernard Arnault 多次在公開場合對輕奢品牌排他性的嗤之以鼻亦被證明是具有行業經驗和眼光的。

　　Kate Spade Saturday 的關閉和即將壽終正寢的Marc by Marc Jacobs是必然的，否則不是零售行業的不變真理被顛覆，就是消費者智商集體大滑坡。

　　甫一推出Kate Spade Saturday品牌，Craig Leavitt逢接受媒體采訪必強調該品牌并不是Kate Spade 品牌的副線品牌，而是一個獨立品牌。Kate Spade LLC試圖用這種偷換概念的方式為一個剛誕生的品牌披上圣光，這種極度樂觀的心態源于該集團幻想Kate Spade Saturday的受眾之廣將有可能讓Kate Spade Saturday品牌在未來的體量超越Kate Spade 品牌本身，就像Kate Spade品牌獨立運營甚至要優于其所屬的前身集團Fifth & Pacific Cos. Inc. (NYSE:FNP) 一樣。在輕奢品牌令傳統奢侈品失色的年代，更平價的輕奢取代輕奢本身為什么不可能?Craig Leavitt 及其所領導的Kate Spade LLC雄心勃勃，而未來他將領導整個Fifth & Pacific Cos. Inc.集團，因此Kate Spade Saturday的誕生是攜著極度自信和自以為是對未來趨勢的把握。