藝術、零售之間的界限越來越模糊

　　荷蘭建筑師Rem Koolhaas(庫哈斯)和Prada設計總監Miuccia Prada是最著名的門店設計拍檔之一。10年前兩人合作推出了位于紐約市SoHo區的Prada門店，壯麗的建筑物內配流線型樓梯，模特以非常規的方式層層排列，玻璃手袋展示柜中陳列著歷史遺作。這家店轉變了人們對門店的認知，為品牌門店設立了新的標準。

　　此后，Prada的門店便都比照著畫廊的審美標準而建：近日的Iconoclast項目中Miuccia Prada邀請了影視服裝設計師為倫敦、巴黎和米蘭的主要旗艦店進行裝飾，這或許會讓老顧客們誤以為自己走進了博物館的展廳。隨著庫哈斯將為米蘭的Prada藝術基金會(Fondazione Prada)設計巨石雕塑的計劃公布，可以期待，藝術空間與零售空間之間的界限越來越模糊。

　　如今，在世界上大多數高檔的購物街上，畫廊與時裝品牌以更加親密的形式出現。當Comme des Gar?ons 10年前在倫敦開設多品牌精品店Dover Street Market時，Dover Street 還以獨立畫廊和休閑午餐地點而聞名的。如今，這些畫廊、午餐點與品牌門店們比鄰而居，包括：Victoria Beckham、Acne、John Rochas和Vanessa Bruno，Dover Street也成為了倫敦最具活力的零售空間。如今，思想前衛的Dover Street Market計劃搬進Burberry在Haymarket 的總部舊址。

　　Comme des Gar?ons的創始人川久保玲稱自己對門店的改變方法為“美麗的混亂”，她會規律性的在門店里擺設一些藝術裝置，并在不同門店輪換。她在紐約門店前身是一所學校，共計2萬平方英尺(約合1900平方米)，擁有7個錯落的樓層，消費者可以乘坐連接整個建筑的大型透明電梯探索這座老建筑。

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　　乍一看，紐約初創公司Body Labs只不過是又一個3D虛擬試衣平臺，其實，它是將復雜的統計數學應用到在線量體裁衣，可以為在線定制服裝零售商提供關于顧客更準確的身體測量數據。

　　據報道，使用Body Labs 時，只要掃描顧客身體，或者輸入身材數據就可以創造出虛擬的人體模型，基于這個模型可以非常方便地實現各類服裝的在線定制。目前首批參加內測的時尚電商公司包括Woodies，Original Stitch和Mesh01，大家都對這個功能贊不絕口。

　　Body Labs的CEO Bill O’Farrel (下圖)表示，這決不僅僅是試衣服的平臺，“我們所做的是將身體變成數據平臺?！?/p>

　　Bill O’Farrell是哥倫比亞商學院副教授/客座教授，也是一系列初創公司的聯合創始人。他與Max Planck Institute(德國馬克斯·普朗克學會)的智能系統專家們創造了Body Labs。

　　以在線男士襯衫定制電商Woodies為例，用戶在網站上輸入一些基礎身體數據：如身高、體重和所穿襯衫尺寸等數據，或者直接掃描身體，就可以獲得用3D BodyKit模型工具創造的身體模擬效果圖，獲得定制襯衫所需的數據。但除了這個功能之外，Body Labs 其實能基于掃描獲得的成千上萬的人在不同姿勢下的數據，通過統計和計算，為你的身體生成一份非常完善的數據地圖。

　　據O’Farrell所說：“對于每一個新數據，我們都會進行多次幾何運算來做統計預測。如果誰給我們6個或8個或10個數據，我們會額外進行人體建模，為在線定制服裝，襯衫，夾克或褲子等提供支持?！?/p>

　　Woodies 公司在為期兩個月的平臺試運營中，已經看到了效果，預計上月銷售上漲15%，退貨率下降，下單不結賬的情況也有所減少。

　　無論是Woodies還是O’Farrell都承認，在3D模特上模擬數字試衣這一技術還處于早期階段。但Woodies已經看到了應用的其他可能性，比如拓展到更多的服裝品類，重新構造衣服的尺碼體系，以滿足日益增長的“大眾化定制”需求。