鄂爾多斯面臨著業績的嚴峻考驗

　　受宏觀經濟形勢持續低迷影響，煤炭市場依然疲軟，短期內難有起色。此外，國家在“十二五”末將實施最嚴格的資源節約和生態環境保護制度以及緊縮的金融信貸政策，使得該公司在環保安全和資金信貸方面面臨著巨大的風險和壓力。

　　據鄂爾多斯發布年報，該公司實現營業總收入155.68億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.22億元，同比下降43.18%。“2014年，公司在經營上遭遇了比較大的困難。”鄂爾多斯在財報中稱。

　　分行業看，鄂爾多斯羊絨板塊營業收入下降幅度較大，以23.6億元同比下降16.03%。據了解，鄂爾多斯是全球最大的羊絨服裝生產銷售企業和單體硅鐵合金生產企業。針對當前的行業競爭格局，該公司在財報中坦言，客觀來講，紡織服裝行業、能源冶金化工行業都在經歷著前所未有的挑戰，這些挑戰均不是微觀的單一企業層面所面臨的挑戰。

　　記者注意到，在報告期內，鄂爾多斯營業成本、銷售費用等多項指標均有不同程度上漲。其中，營業成本同比上漲10.99%，銷售費用同比上漲13.82%，管理費用和財務費用分別同比上漲12.44%和58.22%。

　　對于未來發展，雖然該公司強調“不斷優化產品結構，提升經營規模”，但也意識到存在諸多風險。中國是服裝生產大國，產能龐大，而以羊絨為代表的天然纖維供應是有限的，生產企業往往受到原料供應和市場銷售兩方面的擠壓，近年持續的人民幣升值和勞動力成本上升也給服裝行業帶來嚴重的負面影響。

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　　2014年初，經歷了兩年多困局后，凡客終于迎來了第七輪融資，規模1億美元，其中作為陳年好友的雷軍，正是領投人，也被外界視為凡客“救火員”;隨后，業內開始流傳陳年與雷軍徹夜長談，口傳七字訣“專注口碑極致快”的故事。

　　陳年也多次坦承，自己與雷軍關系密切，是“濃濃兄弟情”，關于凡客發展也有過多次討論。

　　4月1日凡客發布會上，雷軍為陳年和凡客站臺，感嘆說凡客出現失誤是因為“過去沖得太猛”，雷軍稱幾年前凡客T恤也存在多次水洗后“白色變黃，黑色變紅” 問題，并調侃“人生最倒霉的事情是投了凡客，從此以后，只能穿凡客的衣服”。

　　雷軍稱自己對凡客質量非常了解，幾年前也是“痛心疾首”，稱凡客當時沖得太快，想要得太多，沒有控制住自己的貪婪，不愿意沉下心來“做好一件小事”。

　　值得注意的是，目前凡客的很多策略，都容易讓人想起小米和雷軍的影子。突出“極致”概念，打造主力產品，追求爆款等等，與此同時，關于產品發布上，極盡工藝細節的策略，與雷軍和小米頗有相似之處。實際上，自2013年以來，就曾有過凡客進行“小米式”改造的說法。

　　對于這一說法，雷軍自己在發布會上，也談及了這一問題，“很多人說我開拓了陳年的想法，其實不是，是陳年回到了當年做凡客的愿望，當初做凡客也就是為了做好一件襯衣，結果做著做著就迷失了。”

　　不過，按照凡客內部人士的說法，雷軍對于凡客，也主要是提供指導意見，雙方會進行交流，“雷軍自己的盤子那么大，不可能還能抽出多少時間來管凡客。”凡客更主要還是自己獨立發展，管理和方向把握還是陳年。

　　實際上，由于雷軍與陳年私交非常，又是投資人關系，在最近幾年小米的相關發布會上，雷軍一身裝束，基本上等于是為凡客代言。

　　對于凡客目前的狀況，身兼好友與投資人雙重角色的雷軍，還是不停地為陳年和凡客打氣，呼吁業內對凡客寬容，“凡客今天和未來還有很多困難，但至少目前走在正確的道路上。”