Onward Holdings利潤下跌 遭遇危機

　　周一Onward Holdings Co. Ltd. 恩瓦德控股開盤暴跌，全天跌幅高達8.38%報收798日元。日本服飾零售巨頭Onward Holdings利潤下跌9.8%，遭遇危機。

　　Jil Sander母公司、日本服飾零售巨頭Onward Holdings Co. Ltd. (8016.T) 恩瓦德控股有限公司近日發布年報，截止2015年2月28日2015財年該公司凈利潤下跌9.8%至42.04億日元(約合3910萬美元)，上年同期為46.58億日元，遠遜于集團54億元的利潤預期;收入微漲0.5%，從上年同期的2800.07億日元增至2815.01億日元(約合26.2億美元)，遠遜于集團預期的4.2%的增幅和2907億日元的總收入。

　　2015財年Onward Holdings Co. Ltd. 恩瓦德控股營業利潤錄得57.31億日元，同比暴跌43.8%，營業利潤率僅錄得2.0%;毛利潤錄得1290.63億日元，同比下跌1.3%，毛利率錄得45.8%。

　　按地區2015財年Onward Holdings Co. Ltd. 恩瓦德控股日本本土營業額2372.71億日元，同比有1.3%的增幅;國際市場營業額626.04億日元，同比增長2.4%，其中美國市場表現最為強勁，全年收入增長15.6%至59.57億日元，上年同期為51.55億日元。

　　鑒于零售環境持續艱難，Onward Holdings Co. Ltd. 恩瓦德控股預期2016財年收入將有6.2%的跌幅至2640億日元;預期毛利潤下跌4.8%至1229億日元;預期營業利潤有所改善，增幅57.0%至90億日元;預期凈利潤增長18.9%至50億日元。

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　　除了香奈兒品牌本身將會進入電商外，其旗下子公司Paraffection的三家Métiers d’Art高級手工坊(包括手套工坊Causse，制帽工坊Maison Michel和蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear)會先行一步，估計將于今年年底推出單獨的電子商務網站。Bruno Pavlovsky表示，這三個高級手工坊本身就比較小眾，開展網絡銷售有助于其拓展客群和業務。

　　其實就在2014年的時候，Bruno Pavlovsky還一直堅持著只做精品店的想法，當時他還是希望消費者能夠走到精品店來，感受香奈兒的服務。他在接受BoF創始人Imran Amed訪問時，就對Chanel為什么不開展配件和成衣的在線銷售作出表示，認為“時裝是需要人們去看，去觸摸，去感受與了解的。”

　　而這次突然的改變，Bruno Pavlovsky這樣解釋：“做電商其實是一種轉變、一種進化，可以更好服務客戶。我們現在要做的是將服務更好地電子化，而非做通俗的那種電商。”

　　其實有這樣打算的可不只香奈兒一家。Fendi也宣布過將在今年推出一個電子商務網站，一開始只提供28個歐洲國家的送貨服務，在今年晚些時候或2016年開通日本和美國市場。Fendi董事長和首席執行官Pietro Beccari已證實這一消息：“這是客戶服務的一種方式。”據說網站會出售從二月份開始的女裝成衣系列。

　　曾經，網絡銷售是奢侈品們非常不屑的一個渠道，但我們也驚訝地發現，這個轉變來得如此之快。Burberry當初進駐天貓就被認為是非常大膽的舉動，Hugo Boss和菲拉格幕授權走秀網也是奢侈品們邁出的試探性一步。Giorgio Armani也已經在中國地區推出電子商務渠道。

　　說到擁抱互聯網，不得不提Burberry，它是最早涉及電商和新媒體，并從中獲利的奢侈品品牌。Burberry曾經的那場網絡直播秀至今歷歷在目，而當時，其他奢侈品還沉浸在傳統營銷方式中不可自拔。如今，Burberry在中國的人氣證明了這個選擇有多英明。它在天貓的安營扎寨也讓很多人消除了對于網絡奢侈品假貨的恐懼，也是給后繼者們鋪好了道路。不知道至今還沒開通中國官網銷售的路易威登會怎么考慮。