SMCP去年收入實現巨大的突破

　　美國私募巨頭KKR & CO LP(NYSE:KKR)2013年收購Sandro母公司、同時擁有Maje和Claudie Pierlot三大法國輕奢的SMCP集團多數股權后，SMCP Group開始加速亞洲擴張。2014年，在中國大陸一口氣開設了15間門店，并首次進駐新加坡市場。集團亦收購了其香港合作伙伴AZ Retail。

　　擁有輕奢時尚品牌Sandro、Maje 和Claudie Pierlot 的法國時裝集團SMCP Group 2014財年收入在大舉國際擴張的推動下突破5億歐元，達到5.086億歐元，比2013財年的4.221億歐元增長20.5%，連續第五年增速超過20%。

　　全年同店銷售錄得1.7%的增長，其中法國本土市場增0.9%，比前一年的2.3%退步，英國、西班牙、瑞士、德國和意大利的同店銷售都有正增長。

　　截至2014年底，集團全球門店總數達975間，其中805間為直營門店，剩余的170間是集團與中東、韓國和俄羅斯零售伙伴在當地的合作銷售點。

　　對亞洲等新興市場的滲透使SMCP Group國際銷售占比從前一年的35.2%上升至41.5%。集團首席執行官Daniel Lalonde表示今年會繼續有選擇性地投資發展潛力較大的市場，使國際銷售會趕上本土銷售，具體計劃為在全球范圍內新開90-110間門店，中國大陸占20-30間，同時會首次進軍瑞典和中東若干國家，至于法國本土市場則會著重于擴大市場份額，最終目標為成為輕奢領域的全球領頭羊。

　　在線市場也是SMCP Group的發展重點。2014年集團的在線銷售同比上漲了49.2%。Daniel Lalonde并沒有透露具體的銷售額，但他希望電子商務的銷售占比可以在3年內提升至10%-20%。另外，配件品類也有巨大的發展空間，該品類目前僅占銷售總額的5%-8%。

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　　除了香奈兒品牌本身將會進入電商外，其旗下子公司Paraffection的三家Métiers d’Art高級手工坊(包括手套工坊Causse，制帽工坊Maison Michel和蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear)會先行一步，估計將于今年年底推出單獨的電子商務網站。

　　Bruno Pavlovsky表示，這三個高級手工坊本身就比較小眾，開展網絡銷售有助于其拓展客群和業務。

　　其實就在2014年的時候，Bruno Pavlovsky還一直堅持著只做精品店的想法，當時他還是希望消費者能夠走到精品店來，感受香奈兒的服務。他在接受BoF創始人Imran Amed訪問時，就對Chanel為什么不開展配件和成衣的在線銷售作出表示，認為“時裝是需要人們去看，去觸摸，去感受與了解的。”

　　而這次突然的改變，Bruno Pavlovsky這樣解釋：“做電商其實是一種轉變、一種進化，可以更好服務客戶。我們現在要做的是將服務更好地電子化，而非做通俗的那種電商。”

　　其實有這樣打算的可不只香奈兒一家。Fendi也宣布過將在今年推出一個電子商務網站，一開始只提供28個歐洲國家的送貨服務，在今年晚些時候或2016年開通日本和美國市場。Fendi董事長和首席執行官Pietro Beccari已證實這一消息：“這是客戶服務的一種方式。”據說網站會出售從二月份開始的女裝成衣系列。