消費結構仍有較大調整空間

　　處在居民消費升級轉型的背景下，體育消費正展現出巨大潛力。

　　剛剛結束的CBA總決賽，讓不少籃球迷回味無窮。而在4月清明節期間，中超賽場上座率同樣火爆。在北京國安隊與上海綠地申花的“京滬大戰”中，據統計共有47052人到北京工體現場觀看了比賽。中超、CBA等一批國內主流賽事正在得到更多球迷觀眾的認可。

　　不過，盡管體育服務消費需求增長勢頭迅猛，我國體育市場目前仍處在發展的初級階段，主流仍是“賣產品”，那種“賣服務、賣體驗”的成熟市場還未真正形成。按照體育產業發展的一般規律，體育服務業是體育產業發展的重點，其在體育產業結構中所占比重應達到60%至70%。

　　相關調查顯示，當前我國體育用品服飾的制造銷售累計占到整個體育產業近80%，而包含賽事運營、體育媒體、健身休閑、場館服務等在內的體育服務業則占比很小。

　　近日公布的《長三角地區體育產業發展報告》顯示，江蘇省2013年體育產業增加值達到626.11億元，占江蘇省GDP比重1.06%。這是該省體育產業占比首次“破1”。就具體行業而言，江蘇省體育服務業在體育產業中占比較小，2012年僅為10.5%。

　　對此，江蘇省體育局副局長顏爭鳴認為，應以提升體育服務業發展水平為重點，加快完善市場體系，優化產業結構，培育市場主體，發展產業集群，擴大市場供給，通過政策引導和扶持，推動體育服務業加快發展。

　　卞志良認為，促進體育服務消費，僅僅依靠政府投資刺激和新建場館還遠遠不夠，要動員全社會力量，用市場手段充分調動社會參與體育產業發展的熱情。

　　“加快發展體育產業，必然要求拉動和促進體育消費，涉及全民健身、公共體育服務等?！鳖仩庿Q說。

　　步入2015年，從《中國足球改革與發展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運會……，一件件體育界的大事不斷為體育產業發展鋪路架橋。未來，值得期待。