淺析韓國本土奢侈品牌的發展趨勢

　　盡管本土奢侈品牌價格比較便宜，但許多消費者依舊會購買進口的奢侈品牌產品，因為現在，進口奢侈品牌產品價格對消費者來說，越來越支付得起，而且給消費者更多吹噓炫耀的權利。

　　記者了解到：韓國四大奢侈品牌MCM、LOUISQUATORZE(瑞克朵絲)、達克斯(Daks)和Metrocity今年的銷量呈現持續下滑的狀態。

　　業內人士表示，今年一到二月份期間MCM的銷量與去年同期相比驟降21.6%，下滑速度是另一奢侈品牌LouisQuatorze的兩倍多，LouisQuatorze下降幅度為9.7%。

　　MCM現在面臨的潛在難題是自己離原來的消費群體越來越遠。目前而言，MCM正把產品重點轉向中國市場，一些人對此的看法是MCM作為奢侈品牌的形象正逐漸弱化。他們稱這些奢侈品牌都有一個共同問題，那就是錯誤的定價策略。

　　業內人士認為，這些奢侈品牌面臨的主要問題在于定價策略和產品設計。根據市場觀察人員稱，兩大因素造成這些奢侈品牌面臨各種麻煩：首先是全球范圍內的奢侈產品大削價;其次是越來越多消費者從奢侈品原產國直接購買。香奈兒、古奇和巴寶莉三大國際奢侈品牌現在的價格比以前更加便宜。越來越多消費者通過海外商場直接購得奢侈品。

　　大型百貨商店稱，這四家土生土長的韓國奢侈品牌去年的銷量總和相比2013年下滑了5.4%。今年一到二月份期間，這四大本土奢侈品牌銷量同期相比下滑了8.2%。

　　市場觀察人員認為，過高的定價策略導致這些奢侈品牌銷量減少。其主要產品定價都在一百萬韓元(約合906美元)左右，甚至更高，價位和進口奢侈手提包差不多。這些本土奢侈品牌堅持高位定價策略，希望能夠與全球大奢侈品牌并駕齊驅。

　　一個時髦的女生稱，韓國本土奢侈品牌和國際大奢侈品牌的價差已經很小，不過品牌被認可的程度差距甚遠。

　　據報道，今年三月份，外國奢侈品牌在降價達到20%之后，銷量呈現驟升的態勢。按目前的銷售形勢來看，外國奢侈品牌今年在韓國市場的銷量增長將超過兩位數。

　　關于產品設計方面，韓國消費者并不喜歡天然顏色的包包或涂有商標的包包。

　　不過，最近幾年，MCM一直不斷違背這一消費潮流，因為，這些產品特征恰恰是最受中國消費者喜愛的。

　　從表面看來，MCM已經把重點放在為中國消費者開發產品上，比如說，最近，MCM增加金色和紅色包的產量，這兩種顏色的包是最受中國消費者喜愛的。

　　對韓國消費者而言，外國奢侈品牌的價格越來越支付得起。而國際知名度較低的本土奢侈品牌現在價格也已經和外國奢侈品牌差不多。在此種情況下，品牌認可價值更高的國際奢侈品牌在韓國市場的銷量不斷上升，反觀韓國本土四大奢侈品牌MCM、LOUISQUATORZE(瑞克朵絲)、達克斯(Daks)和Metrocity，銷量則穩步下滑，而且不得不把銷售重心放到中國消費者上。