邁克爾·喬丹與喬丹體育關系越理越糟糕

　　邁克爾·喬丹與喬丹體育難言和，2000年以來，喬丹體育注冊了“喬丹”、“QIAODAN”等多個商標。其中，“喬丹”中文文字商標還被認定為“馳名商標”。2012年，邁克爾·喬丹狀告喬丹體育以“喬丹”為商標侵犯自己姓名權。隨后，喬丹體育將飛人喬丹告上法庭，要求其停止侵害喬丹體育名譽權的行為并賠償經濟損失800萬美元。2013年4月，泉州法院正式受理了此案。

　　2014年4月，商評委做出裁定，認為邁克爾·喬丹在2012年提出的申請撤銷理由不成立，維持喬丹體育商標注冊;2014年9月，邁克爾·喬丹不滿商評委裁定，向法院提起行政訴訟，申請撤銷商評委做出的裁定。

　　在二審法庭上，邁克爾·喬丹的代理人提交了10份證據(jù)，其中的一份社會調查顯示，全國有68%的受訪者在聽到“喬丹”兩字后，首先想到的是球星邁克爾·喬丹。不過，法院認定喬丹代理人提交的10份證據(jù)不屬于新證據(jù)范疇，均不予采納。隨后，法庭宣布休庭，此案將擇日宣判。宣判后就意味著喬丹體育和飛人喬丹的法律糾紛徹底結束。

　　喬丹體育和飛人邁克爾·喬丹長達三年的官司走到了最后決斷時刻。北京市高級法院二審認定邁克爾·喬丹代理人提交的10份證據(jù)不屬于新證據(jù)范疇，均不予采納。隨后，法庭宣布休庭，此案將擇日宣判。在業(yè)內人士看來，邁克爾·喬丹勝訴率并不高，此案可能不會延續(xù)阿迪達斯和阿迪王的和解方式。

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　　2014年，匹克所覆蓋的近80個國家和地區(qū)為匹克貢獻了6.5億的銷售額，占匹克全年銷售收入的23%。這一優(yōu)異的銷售業(yè)績得益于匹克在海外市場實施的“從商品外貿到品牌輸出”的新策略。

　　近年來，匹克通過與NBA中國、FIBA全球、各國家隊、NBA球星等強勢國際體育資源開拓海外市場，不斷尋求自身發(fā)展全球化和專業(yè)化的新契機，使“品牌輸出”策略日見成效。這其中，西班牙與伊朗市場成效明顯。

　　通過與FIBA、歐洲各籃球協(xié)會以及法國NBA球星托尼·帕克的合作，匹克品牌在西班牙越來越受到當?shù)叵M者的喜愛和認同。2013年，匹克西班牙代理商魯本在馬德里開設了首家匹克西班牙旗艦店，得到了非常熱烈的反響，銷售異常火爆。2014年，匹克借助首屆西班牙世界杯這一頂級國際賽事舞臺，打造了世界杯旗艦店，成為了首個借助海外大型賽事打造主題旗艦店的中國運動品牌，實現(xiàn)了全球化市場戰(zhàn)略升級。“匹克的強勢體育資源，讓我們對匹克的未來更有信心。因此，希望能擴大我們在西班牙的銷售規(guī)模。”西班牙代理商魯本說。

　　與西班牙市場相似，由于匹克長期與伊朗男籃的合作，匹克品牌在伊朗得到了廣泛認可。匹克伊朗代理商夫特魯斯看準時機，利用自身優(yōu)異的銷售渠道，篩選優(yōu)良的零售商前來匹克總部了解商品。并通過伊朗當?shù)孛襟w對匹克品牌進行傳播。2014年初，匹克成功在伊朗首都德黑蘭開設了第一家匹克專賣店。借助匹克的伊朗男籃資源，伊朗籃球協(xié)會官員、伊朗體育局官員悉數(shù)前來捧場。由于第一家匹克專賣店的成功，伊朗代理商開始在伊朗其它重點城市開設匹克專賣店。截至目前，已在德黑蘭、伊斯法罕，色拉子，馬什哈德等城市開設了六家匹克專賣店。“未來，我們的目標是在伊朗更多的城市開設匹克專賣店，使匹克的產品深入到伊朗的每一個地區(qū)。”伊朗代理商夫特魯斯對匹克在伊朗的發(fā)展很有信心。