Gucci將成為開云集團(tuán)重點(diǎn)“幫扶”對(duì)象

　　開云在品牌運(yùn)營能力上落后于LVMH等競爭對(duì)手。Gucci不僅遭遇全球核心團(tuán)隊(duì)集體出走，2014年，鄧婉穎等中國區(qū)高管的蹊蹺離任同樣給品牌帶來不小的負(fù)面打擊。在奢侈品類，開云旗下品牌的表現(xiàn)，極大地依賴設(shè)計(jì)師的個(gè)人才華。

　　近日，開云集團(tuán)公布了2015年第一季度財(cái)報(bào)，Gucci銷量繼續(xù)下滑，Saint Laurent成頂梁柱。開云集團(tuán)本季度總收入上漲11%，達(dá)27億歐元，比2014年同期收入上漲11.4%。集團(tuán)奢侈品品牌總體收入上漲10.9%，但比去年同期下降2.6%。奢侈品品牌Saint Laurent、Bottega Veneta和運(yùn)動(dòng)品牌Puma都表現(xiàn)良好，共給開云集團(tuán)帶來26.5億歐元收入，比去年同期23.8億歐元的收入上漲11%。

　　在開云集團(tuán)的所有品牌中，Gucci的銷量一路下滑，將成為開云集團(tuán)重點(diǎn)“幫扶”對(duì)象。

　　“年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示了復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，包括歐元區(qū)的貨幣環(huán)境。但Gucci正處于過渡期?！遍_云集團(tuán)主席和CEO Fran?ois-Henri Pinault在財(cái)報(bào)中說，“集團(tuán)現(xiàn)在能做的就是給Gucci新的動(dòng)力。”

　　在第一季度，Gucci的銷量仍占開云集團(tuán)總收入的三分之一，但是Gucci的銷量下降了7.9%，只有8.69億歐元。去年，開云集團(tuán)就一直想要重振Gucci的品牌。

　　此前，Gucci 的設(shè)計(jì)總監(jiān)和CEO雙雙離職讓品牌備受折磨。去年12月，設(shè)計(jì)總監(jiān)Frida Giannini和Patrizio di Marco宣布離開Gucci。之前在Gucci負(fù)責(zé)配飾的設(shè)計(jì)師Alessandro Michele臨危受命，Gucci此后還是一直在走下坡路。

　　開云財(cái)報(bào)稱，Gucci下一步將會(huì)重點(diǎn)關(guān)注它的手袋，增加高價(jià)位的產(chǎn)品。開云集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix認(rèn)為，Gucci要做的是找到一個(gè)平衡點(diǎn)，而不是在產(chǎn)品上一律杜絕印Logo。為了振興Gucci品牌，2015年Gucci將會(huì)減少的新門店，休整舊門店的地面和銷售柜臺(tái)等。今年，Gucci只新開了2家新店，關(guān)了6家店鋪，在Outlets的店鋪有502家。此外，Gucci的店員將會(huì)接受更多的員工培訓(xùn)，品牌廣告會(huì)重新考量，提升打包業(yè)務(wù)質(zhì)量，重新設(shè)計(jì)官方網(wǎng)站。

　　Jean-Marc Duplaix說，Gucci的成衣銷量已有好轉(zhuǎn)。

　　Gucci不是開云集團(tuán)唯一表現(xiàn)欠佳的品牌。Balenciaga，Stella McCartney，手表品牌Girard-Perregaux和珠寶品牌Boucheron銷量也下滑了4.5%。但是，開云集團(tuán)旗下以Puma為代表的體育生活方式品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，在第一季度該品類銷量上升了3.7%達(dá)8.9億歐元，超過開云集團(tuán)的奢侈品品類的產(chǎn)品銷量。

　　目前，開云集團(tuán)表現(xiàn)最好的品牌是Saint Laurent。排除貨幣的影響，財(cái)報(bào)顯示Saint Laurent銷量增加了21%。

　　但在業(yè)界看來，Saint Laurent的優(yōu)異表現(xiàn)很大程度上應(yīng)該歸功于設(shè)計(jì)總監(jiān)Hedi Slimane。他在年輕時(shí)就被Yves Saint Laurent發(fā)掘，并曾在Dior擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)時(shí)震撼時(shí)尚圈。2012年3月Hedi Slimane加入品牌后，作品驚艷、勢(shì)頭強(qiáng)勁。