韓國設(shè)計師品牌在中國地區(qū)挖掘商機

　　迎合卻又不甘于被同化，是韓國品牌進駐中國后保持市場份額的重要底牌。雖然與幾家韓國展商相談的時間并不長，但哪怕在只言片語中記者也可以感受到各個品牌強烈的邁入中國市場的愿望。

　　不知從何時起，“韓流”二字開始頻頻躍入國人耳目。作為韓流中一股重要的支流，韓國服飾在電視熒幕中散發(fā)的魅力成功攫取了都市青年男女的眼球。不少韓國服飾品牌借助東風成功打入中國內(nèi)地市場。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前，韓國時裝市場規(guī)模達到2973億元人民幣，在韓國消費市場中位居第三，其規(guī)模甚至超越了汽車消費市場。其中，戶外服裝市場規(guī)模為415億元人民幣，緊隨美國位居世界第二，外商投資積極踴躍。

　　在今年的中國國際服裝服飾博覽會上，韓國展團以第二大展館登陸，面對消費市場格局的調(diào)整，以及人們生活方式的改變，跑馬圈地式的粗放發(fā)展方式恐難以為繼，一批批風格簡約大方、運營模式獨特的韓國服裝品牌脫穎而出，特別是韓劇中男女主角的穿搭，尤為受到追捧。說到齊可麗，可能國內(nèi)的消費者并不熟悉，但提到《來自星星的你》相信會撩起許多人的興奮點，韓國設(shè)計師品牌KEYCLUE齊可麗正是劇中部分演員所穿服裝的贊助商。

　　“與娛樂明星合作展示品牌形象，并提升知名度是我們的一大優(yōu)勢。”公司品牌經(jīng)理金先生介紹道，齊可麗在韓國打造了專屬的創(chuàng)意工廠，“我們在林蔭道設(shè)有專為韓國明星們開放的展示廳，造型師們經(jīng)常來為明星挑選在電視劇或活動中穿著的贊助服裝。”

　　盡管做設(shè)計師品牌僅有兩年的時間，但該集團在韓國已經(jīng)有60余年的品牌歷史，將韓國設(shè)計帶入中國只是齊可麗拓展海外市場的一方面，能夠在此過程中將中國的文化元素、設(shè)計理念再引入韓國是其商業(yè)運作的更深層考慮。公司負責人表示：“相互的影響與融合是品牌長遠發(fā)展的重要因素。”

　　與齊可麗不同，leeyujing作為小眾的設(shè)計師品牌，為韓國明星提供了不同場合的禮服贊助。公司總經(jīng)理兼設(shè)計師李柔姃是舞臺服裝設(shè)計師出身，有著8年的婚紗設(shè)計和2年的成衣設(shè)計經(jīng)驗。李柔姃表示，公司的規(guī)模不大，與大公司的產(chǎn)品輸出理念不同，leeyujing主要為設(shè)計輸出作準備。“我們公司在韓國大邱，大邱的纖維、服裝生產(chǎn)在韓國都非常有名，憑借這樣的地理環(huán)境，我們在面料采購、款式設(shè)計上都有一定的優(yōu)勢。”李柔姃介紹說，設(shè)計輸出的概念比較寬泛，但無論款式如何變化，品牌固有的特征不會變，比如對于蕾絲的運用、色彩的鮮艷度及浪漫的造型感。