美國成海外品牌必爭之地

　　不少國際品牌也加快了在美國市場擴張的步伐。英國品牌博柏利表示，去年亞太地區銷售走低，然而美國市場卻給品牌帶來驚喜。近日，優衣庫發布的中期財務報告指出，優衣庫將加快在美國市場的開店速度，截至2015年2月，該品牌在美國的店鋪總數量為39家。但是就整個冬季銷售情況來看，優衣庫整體表現低于預期，新店開張費用加大了運營成本。

　　總體而言，即便是已在美國發展三四年的JNBY也一直沒有贏利。

　　她說：“任何有實力的品牌都無法忽視美國市場。從JNBY身上就可以看出，盡管不贏利，該品牌也沒有打算打道回府，就是因為美國的消費潛力很大。此外，中國品牌在美國發展不僅是單純地為了銷售，更是為了尋求一種認同感，告訴世人中國設計可以在這片土地上立足。”

　　盡管如此，優衣庫仍然沒有放慢在美國市場的腳步，反而加速前行。該品牌將于今年秋季在西雅圖和丹佛開設3家分店。其美國地區首席執行官拉里·邁耶(Larry Meyer)表示，優衣庫還將在美國設立更多零售點，以滿足各地消費者和游客的需求。

　　對此，索菲婭表示：“不僅是日本品牌關注美國市場，中國品牌也十分關注，這也是現在很多中國企業希望走出去的原因。目前，有一些品牌已經在美國市場設立了門店，還有些品牌被買手選購進駐美國百貨或精品店。”索菲婭透露，

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　　作為歐洲布料出口大國之一，葡萄牙近來吸引了眾多知名時裝品牌的目光。距離葡萄牙第二大城市波爾圖(Porto)36公里車程的紡織 Riopele可能不為行業外人所知，但打開它的國際客戶名單，你會發現Zara、MaxMara、Calvin Klein、Versace、Giorgio Armani和Hugo Boss等歐美知名品牌赫然在列。

　　制作精良的皮革制品同樣是葡萄牙時裝產業的核心競爭力，葡萄牙叫板老牌時尚鄰國——法國與意大利，憑的就是“物美價廉”。葡萄牙皮具目前占全球皮制品銷售份額的3.8%，僅相當于意大利的四分之一(意大利皮具制品的全球市場占比為16.5%)，但增長勢頭明顯。據葡萄牙皮具與鞋履協會數據，這一富有皮具制造經驗的沿海國家在2006年至2013年間的鞋履出口增幅高達213%。

　　近來獲得E輪融資的英國時尚電商Farfetch便是由葡萄牙企業家José Neves在2008年所創立的。他出生于服裝業發達的波爾圖，在2007年創立Farfetch之前靠著鞋履品牌在當地制造業站穩腳跟，甚至獲得2001年英國時尚大獎：最佳“年度零售商”。

　　Neves分析他的故鄉為什么會成為原材料、尤其是鞋履產品的理想進口國家，原因主要由以下三點：“首先，制作工藝與意大利和法國非常接近，但勞動力便宜很多;其次，產業主要由小型工廠構成，對于訂貨單數門檻較低，因而吸引著高端設計師皮品牌;最后，高效也是一大原因。從意大利、法國、英國進口原材料，在本土組裝，通常3天就能搞定。”

　　據葡萄牙紡織協會主席Joao Costa，當地6353家紡織公司創造了約12.3萬個工作崗位。整個時裝產業出口額達到428.3萬歐元(約合2867.9萬元人民幣)，占該國出口總額的9%。

　　不過，任何國家都不可能滿足于代工。今年3月底，葡萄牙第20屆時裝周在它的首都里斯本與海港城市波爾圖拉開帷幕。這兩個城市雖然都算不上時尚之都，但時裝周的一番景象實實在在地體現出當地時裝產業的蓬勃之勢。

　　由Manuel Alves和Manuel Gon?alves雙人搭檔創辦的Alves e Gon?alves算是葡萄牙國民女裝品牌，至今已經有30多年歷史。Alves還負責為葡萄牙航空TAP設計空乘制服，并表示時裝的所有原材料都來自家鄉。在他看來，設計品牌成功的關鍵在于找對顧客群。

　　不久前剛剛慶祝同名品牌成立25周年的設計師Luis Buchinho附和說：“我們的時裝產業正在不斷走強，名氣也慢慢變響。”這位創意十足的設計師將2015秋冬發布會搬到了法國國家圖書館，模特身著以“漫畫”為主題的最新系列行走在成排書籍中。

　　總部位于波爾圖的年輕設計師Diogo Miranda今年3月首度帶著同名品牌于登陸巴黎女裝周。這一成立于2007年的品牌最新系列名為“巴黎一號”(Paris No. 1)，以顛覆性手法重新詮釋經典的剪裁線條，適合摩登女性。Miranda使用了日本絲、織錦、印花天鵝絨、羊毛等面料。

　　不過，設計師產業的痛點同樣困擾著葡萄牙。新銳男裝設計師Mafalda Foncesca說道：“在這里的年輕設計師真的不容易，基本沒有經濟收益。”葡萄牙新興設計師扶持機構Bloom創意總監Miguel Flor對此表示認同：“因為我們自己品牌的訂單量很小。如果在做自己品牌的同時，為其他品牌代工，就可以從制造廠商那里獲得不錯的合作機會。”這就不難理解葡萄牙至今很多工廠至今仍然為國際品牌大量代工的情況。