特步從互聯網+到運動+的過程

　　據悉，中國國際體育用品博覽會(China Internation-lSportingGoodsShow)，是中國唯一的國家級、國際化、專業化的體育用品展會，也是目前亞太地區規模最大、最具權威性的體育用品展會。本屆福州體博會吸引了健身康復設施、體育場館設施及營造、網羽運動、戶外輪滑運動自行車、運動鞋服、球類運動等六大類別展區共1124家企業簽約報名參展，首次突破1100家的規模，參展品牌數量超過2000個，企業簽約面積總數首次突破65000平方米的規模，展館使用率達到了接近57%的比率——這些數據均創造了歷屆體博會之最。

　　值得一提的是，今年的體博會論壇特別增加了福建專場，這是2015年高峰論壇專門推出的主題論壇。針對福建省體育用品業的產業聚集效應和在本區域國民經濟中的重要地位，本屆高峰論壇打造專屬板塊匯聚福建省體育用品業領先代表及利益相關方，圍繞“價值創造”的高峰論壇年度主題，針對福建體育用品業當前現狀、發展趨勢及內外部環境問題等開展深入探討，旨在推動福建省體育用品業轉型升級。

　　特步集團常務副總裁葉齊、新華都集團總經理周文貴等閩商代表在中國體育用品業年度峰會福建專場的焦點對話環節就“轉型升級，重啟黃金十年”的話題與嘉賓及觀眾進行交流。

　　會上，葉齊就特步公司在年初提出的“回歸運動”與目前火熱的“互聯網+”概念發表了獨特的行業見解：“特步所在的體育用品大眾主流市場經過‘輕運動+輕時尚’的階段，進入到‘準運動+快時尚’的新階段。在過去的十年來，普羅大眾參與運動的深度和頻次不夠，而又受制于消費能力，所以特步的運動時尚定位幫助我們快速地擴大了消費者的消費場合，也成就了我們今天的行業地位。但在移動互聯網的新時代，我們調研發現：消費者在健康健身方面的消費意識逐步成長，特別是跑步領域，越來越多的消費者從初級跑者逐步成長為入門級以及進階跑者，這就要求我們在保持自身產品時尚風格的前提下加強專業性。這方面的專業需求也是促進整體行業復蘇的重要因素，而特步在培養未來行業競爭力方面著力于打造‘運動+’的基因——這就要求我們更多地從跑者的使用場景、消費場合出發，全面提升我們在零售終端的品牌體驗，改進跑步愛好者們在我們品牌所有接觸點的服務，以用戶思維來重新構建營銷系統。這也是我們今天將展會的舞臺集中于展示兔子教授黃力生老師他們這些跑步大咖的原因。”

　　此外，“運動+”也需要有更具創意的想法來為消費者的體驗增加新鮮的內容，例如我們在去年創造的“96小時挑戰1000公里”，今年推出的“女子粉紅”馬拉松等新鮮有趣的玩法，都是帶給消費者除了運動裝備，運動體驗之外，基于跑友圈社交需求，基于女性跑友跑步健身塑形的需求而創造出的附加價值。這番觀點的提出引發了主持人、嘉賓及現場觀眾極大興趣并參與討論。