優秀的服裝陳列至關重要

　　有許多人認為陳列就是布置櫥窗、給人模穿穿衣服，這是對陳列的片面理解。陳列是涵蓋了營銷學、心理學、視覺藝術等多門學科知識，英文稱為 Display 、 Shoeing 、 Visual Presentation 或 Visual merchandising Presentation 是一門綜合性的學科，也是終端賣場最有效的營銷手段之一，通過對產品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、 POP 海報、通道的科學規劃，達到促進產品銷售，提升品牌形象的目的。

　　近年國內的營銷界也把賣場陳列稱為 “ 視覺營銷 ” ，足見陳列的在營銷中的地位。

　　近來業間流傳著一句出自法國的經商諺語：

　　即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買欲望。

　　湊巧我的眼前有兩張照片，正好都出現水果這個角色。

　　這是兩張出自兩個截然不同的場所的照片。一張攝于中國的街頭，一張攝于國外的男裝博覽會里。當兩個文化和場所迥異的照片放在一起時，我卻發現他們之中卻有許多驚人相似之處。

　　水果攤主可能從來沒有學過什么陳列和色彩的知識，但他這些簡單和樸素的擺放方式，卻讓我們領略到陳列中最核心的內容。

　　1.陳列方式：突出重點，將大的桃子放在上面，將小的放在下面。

　　2.色彩排列：采用對比色的形式。用綠色來襯托紅色的桃子，使桃子顯得更加鮮艷。

　　3.產品鮮度：為了突出水果的鮮度，攤主用幾片桃樹葉來強調產品是剛剛采摘下來的，并用幾點水滴增加水果新鮮感。

　　第二張是一個朋友提供的國外男裝博覽會上照片，這一次是服裝陳列師們把菠蘿、香蕉、檸檬和服裝陳列在一起，我猜想陳列師除了在尋求一種視覺的新奇感以外，其實也是借水果來表達服裝的一種時尚鮮度。

　　不僅水果有新鮮度，服裝同樣也有它的新鮮度，服裝的新鮮度其實就是流行感。只不過水果的新鮮度可以眼也可以用嘴來檢驗，服裝只能用眼來品嘗。

　　如果把服裝比做菜肴，那么陳列就是經過陳列師的精心調配后，呈現給顧客是一席的視覺盛宴，不僅有時尚的色彩，還有流行的香味。