New Look要把中國變成第二大市場

　　在剛剛公布2014年財報中，New Look宣布計劃到明年3月，將在中國增加40家門店。目前New Look在國內只有30家門店，對于中國市場來說，New Look來得非常遲。直到2014年2月，在H&M的密度已經能比肩肯德基時，New Look才把中國第一、二家門店同時開在了上海的龍之夢購物中心和北京國瑞購物中心。

　　不過New Look集團在財報中對夏季稍早時段的銷售情況表示很滿意，并指出中國市場這一財年的銷售表現強勁。除了開設實體店，去年9月New Look還在天貓商城平臺上開設了網店。

　　而與之相對的是，New Look此前剛剛結束了在俄羅斯和烏克蘭的相關業務。在品牌目前全球擁有的超過800家門店中，英國本土市場占了569家。而2016財年計劃新增的80家門店中，有40家將開設在中國，另有40家會分別設在波蘭和法國，英國本土只會繼續翻新店面，以及引進新的零售概念。按照門店數量來算，新的擴張計劃立即使中國成為的集團第二大目標市場。

　　除了計劃增設店面擴張以外，集團還計劃拓展自己的男裝品類，并為此從H&M挖來了Christopher Englinde擔任品牌的男裝全球總監。

　　事實上，New Look剛剛才換了新老板——南非私募股權公司Brait SE于上月以19億英鎊收購了該集團90%的股權。Brait SE發布公告表示，NewLook在法國、德國、尤其是中國等國際市場的增長前景是吸引其投資的原因之一。截至3月28日的2014財年內，New Look集團的稅前利潤達5060萬英鎊，同比上漲了144.4%。

　　然而，New Look在快時尚競爭已經變得非常激烈中國，顯然無法取得太多優勢了。好的鋪位早被H&M、優衣庫和Zara等瓜分得七七八八，而且和它們相比，New Look的擴張勢力遠遠不算算浩大。在今年早些時候，H&M曾表示計劃今年在全球開設400家新的實體店，并提及“繼續擴大現有市場，尤其是美國和中國”;而優衣庫截至2015上半財年，在中國大陸的門店數也持續擴張，達到了340家。