海外服裝品牌戰(zhàn)略差異大

　　海外服裝企業(yè)雖然在中國的線下擴(kuò)張積極，但他們并沒有忽視線上的競爭格局。

　　2014年3月5日，優(yōu)衣庫的母集團(tuán)迅銷公司在香港發(fā)行預(yù)托證券(HDR)之后，在大中華區(qū)的擴(kuò)張顯著提速。

　　5月27日，迅銷有限公司全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧對記者直言：“香港HDR形式上市后，對迅銷在華的影響力進(jìn)一步增大，不僅有利于企業(yè)在華人才招聘，也讓公司有機(jī)會(huì)與更多有國際視野的中國投資者接觸。”

　　“迅銷的中期愿景是成為全球第一的服裝零售品牌，預(yù)計(jì)到今年秋季，旗下優(yōu)衣庫海外門店總數(shù)將超過日本門店數(shù)目。“迅銷有限公司全球高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官岡崎健在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)進(jìn)一步透露了未來的發(fā)展計(jì)劃。

　　公司方面透露，優(yōu)衣庫2014年度大中華區(qū)銷售額首度突破2000億日元大關(guān)，同比增66.5%，預(yù)計(jì)本年度也將呈大幅增長。“集團(tuán)預(yù)計(jì)大中華地區(qū)2015年度總收益將逼近3000億日元，并將力爭于近期內(nèi)實(shí)現(xiàn)優(yōu)衣庫1000家門店的目標(biāo)”。

　　雖然在線下進(jìn)行店面擴(kuò)張，但迅銷在線上布局的速度并不慢。

　　5月1日，迅銷集團(tuán)董事長柳井正在官網(wǎng)的寄語中曾提及，集團(tuán)于2016年春季在東京的有明物流中心里，將設(shè)置全球規(guī)模最大的“數(shù)碼旗艦店”。與此同時(shí)將融合線上虛擬門店以及線下實(shí)體店，希望借此創(chuàng)造出一種全新的業(yè)務(wù)形態(tài)。

　　“希望打造成最晚次日可到達(dá)的配送，很快這個(gè)服務(wù)也會(huì)在中國及歐洲市場推開。”岡崎健在接受記者采訪時(shí)表示。

　　發(fā)展電商已經(jīng)是服裝行業(yè)不可逆的趨勢。Zara和H&M電商競爭已經(jīng)鏖戰(zhàn)多時(shí)。西班牙巨頭Inditex SA旗下主要快時(shí)尚品牌Zara，其于2012年才推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在27個(gè)市場推出電商業(yè)務(wù)，占其80個(gè)市場的1/3。而在1998年就推出電商業(yè)務(wù)的H&M擴(kuò)張步伐顯然較慢。目前只在13個(gè)市場享有該業(yè)務(wù)，占其55個(gè)市場的不到1/4。

　　在外界看來，主要國際市場美國市場和中國市場的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，H&M均落后于Zara。

　　在中國市場， H&M 起步比Zara 晚，Zara 在2012年9月在中國涉足電商 ，兩年之后，2014年9月H&M 電商才在中國推出，不過，由于中國電子商務(wù)市場的特殊性，Zara 最終在2014年10月入駐阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓平臺(tái)，而H&M 則表示目前只專注自有電商業(yè)務(wù)，并不考慮合作第三方平臺(tái)。

　　巧合的是，兩家公司股票市場的表現(xiàn)似乎與其電商競爭的格局相似。最近6個(gè)月以來，Inditex SA的股價(jià)雖然沒漲多少，但還處于上升通告。而H&M的股價(jià)則經(jīng)歷了波峰之后，正處于回到波谷的狀態(tài)。或許這是正是阿曼西奧·奧爾特超越巴菲特坐上億萬富豪榜第二把交椅的原因。

　　相比之下，優(yōu)衣庫利用中國適應(yīng)中國環(huán)境的能力似乎更加強(qiáng)。2009年4月，優(yōu)衣庫天貓旗艦店開張;今年4月，優(yōu)衣庫入駐京東。

　　岡崎健向記者透露，目前迅銷集團(tuán)電商占整體銷售貢獻(xiàn)5%左右，中國則在約6%，未來希望將這一比例提高到20%-30%。

　　受助于其日本優(yōu)衣庫店鋪銷售上升，以及海外業(yè)務(wù)增長，在經(jīng)歷截至2014年8月31日的2014年財(cái)年業(yè)績下滑之后，迅銷最新公布的9月-11月的第一財(cái)季，獲利大增40%。

　　這也進(jìn)一步刺激了迅銷公司在股票市場的表現(xiàn)，在日本市場，2015年迄今該股累計(jì)漲幅接近20%。香港市場上，最近6個(gè)月的漲幅為11%。