中澳自貿協定已簽署 多品牌迎來好時機

　　繼中韓自貿協定之后，中澳自貿協定簽署。在貨物領域，雙方各有占出口貿易額85.4%的產品將在協定生效時立即實現零關稅。減稅過渡期后，澳大利亞最終實現零關稅的稅目占比和貿易額占比將達到100%;中國實現零關稅的稅目占比和貿易額占比將分別達到96.8%和97%。這大大超過一般自貿協定中90%的降稅水平。

　　據初步測算，中澳自由貿易協定在簽署實施后，將使中國出口澳大利亞的產品總共獲得約16.6億美元的關稅減免，協定生效3年內，將實現約16億美元即96.45%的關稅減免，其中約10.2億美元即61.45%的減免在協定生效日即可實現。

　　有研究報告指出，相比澳大利亞在自貿協定中獲得的原料、農產品和服務業輸出的關稅優惠，中國從協定中獲利最多的將是制造業，尤其是紡織、服裝、玩具和運動器材等制造行業。而這些利好會在10年內逐步變現。

　　協定范圍涵蓋貨物貿易、服務貿易、投資和規則等十多個領域，包含了電子商務、政府采購等“21世紀經貿議題”。眾多澳洲企業對中國市場躍躍欲試。而對于中國戶外運動愛好者而言，很多澳大利亞的品牌并不熟悉，事實上，幾年前就開始有品牌嘗試進入中國市場。

　　相關鏈接：

　　今年3月的最后一天，奢侈品電商Net-a-Porter和Yoox合并。歷峰集團與Yoox分別持有合并后集團一半的股份。LVMH、開云集團也都參股了電商網站，或將自己的品牌授權給權威電商。

　　曾宣稱不“觸網”的CHANEL也把一些珠寶授權給Net-a-Porter了，只有Celine還在堅持認為電商會破壞奢侈品最珍視的購物體驗。

　　不僅僅是年輕人，全球各地、各個年齡段的人都將更多的時間消磨在了網上。購物，也越來越多地發生在線上。麥肯錫2013年數據顯示，線上銷售占市場總量的4%，并以奢侈品行業整體增速的兩倍在增加。如果持續以這個速度增長，五年后，奢侈品行業的線上消費額能夠達到200億歐元。

　　局面改變如此之快，大部分奢侈品牌都意識到放棄了線上就會被拋棄，而他們又擔心電商不可控，把顧客體驗破壞了。

　　Gucci、CHANEL、Dior、Dolce&Gabanna等品牌在APPStore上線了自己的app，但目前大多還是以資訊發布為核心。Gucci、COACH等許多品牌官網也有銷售功能。但是，麥肯錫咨詢公司的調查顯示，只有4%的受訪者有下載過奢侈品類的app。而官網的訪問量、下單量，根本無法和電商平臺向比。

　　幾年前，SalvatoreFerragamo官方授權中國電子商務平臺走秀網進行線上銷售，但在外界看來，意義更多的是奢侈品牌在消化庫存，兩者的風格并不協調。如果不是Net-a-Porter這樣自己參股的電商，奢侈品牌授權模式始終未能成為主流。而奢侈品牌對各類電商網站的“打假”運動覆蓋了幾乎所有大洲。