中國消費者掀去Logo風(fēng)潮將帶來何種影響？

　　2015年中國的奢侈品市場注定將有決定性的變化，國際大牌們選擇縮小中國海內(nèi)外價差，進(jìn)一步拓寬線上渠道等，預(yù)示著中國奢侈品消費者仍然是他們關(guān)注的重要群體。將中國市場的奢侈品價格回歸理性，以更加專業(yè)的服務(wù)和體驗進(jìn)一步挖掘中國市場的潛能。

　　研究發(fā)現(xiàn)，2015年"受訪者購買奢侈品最多的地方"分別為中國大陸城市(36.2%)、港澳臺地區(qū)(31.8%)和海外(32.1%)。在中國大陸城市購買奢侈品比例環(huán)比降低，相較2014年的40.2%降低了4個百分點，境外市場購買仍為主力。

　　與這兩項數(shù)據(jù)相比，自2013年起，中國消費者在港澳臺購買奢侈品呈逐年下降的趨勢，2013年為34.3%，2014年為32.8%，今年該比例為31.8%。

　　在去年購買的三類最多的奢侈品中，手表(53.8%)、消費電子產(chǎn)品(45.9%)以及化妝品、香水和個人護(hù)理產(chǎn)品(43.1%)仍然名列前茅，這與2012~2014年的趨勢基本一致。其中鞋類(26.1%)與2013~2014年相比，呈現(xiàn)逐漸上漲的態(tài)勢，2013年該比例為21.7%，2014年為23.7%;消費電子產(chǎn)品(45.9%)、酒類(16.5%)和家居用品(12.9%)與過去兩年相較，比例也出現(xiàn)逐年小幅增加。

　　與往年相比，用戶關(guān)注奢侈品品牌的因素也有著微妙的變化。在今年的數(shù)據(jù)中，"產(chǎn)品的做工和品質(zhì)"(73.3%)、"產(chǎn)品性價比"(58.0%)和"品牌歷史和文化"(53.0%)仍然是消費者最關(guān)注的三個條件，其中"產(chǎn)品的做工和品質(zhì)"與去年的72.2%相比略微增加了約1.1%;"產(chǎn)品性價比"比去年的54.5%提升3.5%，"品牌與文化"也比去年的50.6%增加2.4%。

　　從最初炫耀大牌商標(biāo)回歸到對品牌本身價值的關(guān)注，正是用戶消費理念逐漸成熟與理性的過程。奢侈品品牌也敏銳地抓住了這一特點，2013年以后，仿佛一夜之間掀起來一股"去Logo"的風(fēng)潮，博柏利(Burberry)、路易威登(LouisVuitton)等紛紛加入，成熟的消費者開始逐漸遠(yuǎn)離全身Logo的奢侈商品。奢侈品品牌們也開始積極調(diào)整其營銷策略，一向排斥電子商務(wù)的傳統(tǒng)奢侈品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)，芬迪(Fendi)也表示將開始嘗試電商業(yè)務(wù)，博柏利已經(jīng)入駐天貓商城。