PRADA加入調價行列 幅度達到10%左右

　　除了受到其他奢侈品大牌降價舉措的影響，這似乎也是PRADA在業績暴跌之后奢侈品牌的無奈之舉。記者昨日從專柜了解到，此次調價從7月初就已經開始實施，降價幅度約為一成，各個款式降價幅度各異。不過有分析人士指出，PRADA此舉或是為了縮小全球價差進而為奢侈品電商鋪路。

　　PRADA日前宣布對包含中國在內的多個地區進行調價，包括服裝、箱包、飾品等部分主營商品均在調價行列。據介紹，其中一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調價幅度約為11%，超過一般奢侈品5%～7%的調價范圍。

　　國內奢侈品消費市場似乎難以呈現以往爆發式增長，國人的理性消費和由此帶來的銷售數據以及業績表現也讓各大奢侈品集團開始謀劃市場戰略的轉變。業內人士表示，品牌為王的時代似乎正在過去，無論是高高在上的大牌還是走親民風的時尚款手袋，總需要合適的理由才能讓消費者主動掏腰包。

　　今年以來，各大品牌似乎都開始在價格上進行策略調整。“今天的奢侈品市場正在分化。”業內人士坦言。繼CHANEL 3月份在中國等國家大幅下調價格，在歐洲大幅漲價之后，奢侈品行業價格策略分化逐漸顯現，CHANEL 全面調低了在我國香港和內地的價格，降幅最大達20%，記者初步計算調價后，以某款包包為例，兩者之間的價差由上萬元縮小至一千多元。

　　Burberry也一度傳出消息將跟隨CHANEL 的步伐，采取亞洲降價歐洲提價的措施，以緩解因歐元疲軟造成的區域價格差距問題。“而此前GUCCI則采取5折降價甩貨，不過其這種調價策略與其說是試水，不如說是在測試市場變化下的反應。”

　　而PRADA的此次調價則更多地被認為是其業績的增長乏力。截至2015年4月30日的一季度，PRADA集團凈利潤僅為5874.5萬歐元，亞太地區的表現被看做是拖累品牌進入極度衰退的原因。一季度亞太市場收入暴跌17.2%，該市場占據整個集團約37.8%的份額。集團核心品牌PRADA除在歐洲以外，其他地區市場的銷售表現都是下降的。按固定匯率計算，PRADA在亞太地區一季度收益凈額實際上分別減少5.4%和17.2%，集團凈利潤同比驟降44.2%。

　　財富品質研究院院長周婷對媒體分析表示，PRADA本次的調價策略與香奈兒基本相同，通過降低中國市場的價格縮小與國際市場的價差。另外，本次降價集中于皮具，主要是由于PRADA迫切希望提高人均購買額。“在中國PRADA開設了很多奧特萊斯店，有很大力度的折扣，這在無形中會把消費者引向折扣店，PRADA希望通過降價吸引消費者到專柜消費。”