不同渠道營銷趨勢的分析

　　商業領袖們對他們來年的營銷預算方向持樂觀態度，54%的人表示他們來年的預算將增長，高于一年前的46%;1/3預期營銷預算增加的人認為預算增長幅度將不低于10%。那么哪個渠道的預算將獲得增長，而哪個渠道的預算又會被砍掉呢?

　　2015年的趨勢與2014年相比：

　　廣告主對移動廣告的興趣增加，40%的受訪者預期移動廣告預算增長，而去年只有32%

　　同樣預期電子郵件增長的比例也高于去年

　　與去年一致的情況是：展銷，行業大會，公關的預算獲得了增長，盡管非常之小。

　　其中一個趨勢變化我們已經非常熟知，那就是線上跟線下廣告的預算爭奪戰。也就是說數字渠道多數公司都表示會增加預算，而線下渠道的預算則會被削減。盡管調研數據顯示與線上廣告相比，傳統媒體的廣告表現一直很好。

　　電子郵件認可程度仍然最為普遍，60.7%的受訪者打算增加這個渠道的預算，考慮到其較高的ROI性，這個多少不讓人覺得意外。值得關注的是，盡管ROI評估困難，社交網絡僅次于電子郵件，有近半數的受訪者打算在2015年增加預算。

　　出現在預算增長前5的渠道還有移動營銷(40.2%)，搜索(38.3%)和展示廣告(37.4%)。毫無疑問，線上廣告明顯勝出

　　傳統媒體則遭遇冷眼，紙媒繼續成為預算削減的行業，有1/3的受訪者打算削減紙媒廣告的預算，分別有22.3%和17.8%的受訪者打算削減直郵和電視/電臺廣告。