安踏2015上半年營收51.1億 擁有三大新經濟增長點

　　安踏在2014業績發布會上給自己設定了2015年實現100億的目標，從上半年業績來看，距離此目標并不太遠。

　　2015年8月5日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年上半年業績公告，報告期內，公司收入增加24%，至人民幣51.1億元;毛利達人民幣23.8億元，經營溢利人民幣12.6億元，業務增長速度亦超去年同期。此外，安踏還公布了2016年第一季度訂貨會數據，數據顯示，安踏已經連續九個季度實現了訂貨金額增長。

　　安踏稱繼續受益于零售導向策略的轉型，除了與零售商緊密溝通，收集消費者反饋，安踏還定期和零售商交流分享零售數據，并為零售商制訂更精準的產品開發規劃、訂貨指引和補單預測。此外，安踏進一步優化供應鏈管理以縮短產品生產周期，截至2015年6月30日，安踏已采購產品總量中，鞋服自產比例分別為47.6%和15.2%。

　　考慮到行業同質化問題依然存在，曾經依靠性價比高贏得大眾市場的安踏正致力于通過創新提高產品差異化。除了擁有安踏-NBA聯名品牌系列、實力無價籃球系列、綜合訓練系列及專業跑步系列等核心產品，目前安踏已經擁有彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環等19項令其引以為豪的跑步科技，2015年安踏跑步品類的科技含量產品訂貨量較2014年增長38%，Challenge100專業跑鞋、冰感T恤等科技含量產品的售罄率都高于普通大貨產品。

　　安踏透露，2015年上半年安踏科研投入占銷售成本的比例為5.2%，高于2014年的4.3%，這一比例已經和國際品牌的比例接近。

　　截至2015上半年，安踏推出超過770款鞋類、1540款服裝和640款配件的新款式。

　　為了迎合需求不同的消費者，電商渠道、安踏童裝，以及另一運動品牌FILA正在成為新的增長點。

　　安踏自2009年起發展電商渠道。透過銷售安踏、兒童及FILA系列的線下同季同款產品及在線獨有專供款產品，安踏電子商貿業務已從清理老化庫存的渠道，轉化成一個全面、互動的平臺。

　　安踏未公布FILA銷售數據，不過這家公司表示，FILA對于公司毛利率提高起到較大作用。安踏在2009年獲得高端運動品牌FILA在中國的商標使用權和專營權。截止到2015年6月30日，共有安踏店鋪7340間，安踏兒童店鋪1334間，FILA店鋪544間。

　　與眾多中國本土品牌類似，安踏仍在致力于提升品牌影響力，包括與中國奧委會及中國體育代表團合作，提供重大賽事裝備。2014年安踏成為NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權商后，安踏進一步豐富安踏-NBA聯名品牌系列產品，推出NBA2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。另一方面，安踏簽約金州勇士隊明星得分后衛克萊·湯普森，進一步壯大安踏“實力無價戰隊”陣容。