無印良品8月底確實(shí)要重新定價(jià)
繼香奈兒、雅詩蘭黛等一些大牌降價(jià)之后,歐美奢侈品調(diào)整國內(nèi)外的差價(jià)還將繼續(xù),一些快品牌在競爭壓力之下 ,降低價(jià)格拉近和國外銷售價(jià)格,將是一個(gè)趨勢。
最近,網(wǎng)上傳出快時(shí)尚品牌無印良品在8月1日開始降價(jià)20%的消息。據(jù)日本媒體的報(bào)道稱,8月以后,無印良品計(jì)劃將在中國銷售的服裝等約260個(gè)品類的商品價(jià)格平均下調(diào)20%。
無印良品要降價(jià)了?這個(gè)別人家打折時(shí)鮮有湊熱鬧,也不像其他品牌消費(fèi)累計(jì)多少還能有VIP折扣價(jià)的品牌,最近網(wǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)地傳開了要降價(jià)的消息。
相比之前歐美品牌香奈兒、雅詩蘭黛等降價(jià)消息,國內(nèi)不少無印良品的粉絲沒有表現(xiàn)得很興奮:就算會(huì)調(diào)價(jià),但相比在日本的銷售價(jià)格還是貴了不少。
據(jù)日本媒體報(bào)道稱,無印良品的母公司良品計(jì)劃在8月后,在中國銷售的衣物約260個(gè)品類的商品價(jià)格將平均下調(diào)20%,12月還將繼續(xù)下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格。
對于降價(jià)的消息,記者昨向無印良品在中國的總部工作人員求證,負(fù)責(zé)品牌宣傳的王小姐表示:“截至目前,我們都沒有收到任何關(guān)于要降價(jià)的中國官方消息。”
8月1日之前,記者曾向無印良品萬象城門店銷售人員打聽,店內(nèi)銷售人員均表示沒有收到總部的降價(jià)消息。昨天,記者繼續(xù)就無印良品降價(jià)的消息進(jìn)行求證,銷售人員依舊表示沒有接到降價(jià)的通知,但對方透露,8月底將有新的定價(jià)。
眼下,在無印良品店內(nèi),隨處可見各種紅色的“SALE”字樣,店內(nèi)工作人員介紹,現(xiàn)在開始到8月20日是“發(fā)現(xiàn)季”,也就是夏款的打折季。記者看到打折區(qū)域有很多商品都是5-7折,一條原價(jià)348元的連衣裙,打折后的價(jià)格是174元,也就是打?qū)φ邸?/p>
8月底,無印良品將會(huì)有哪些產(chǎn)品采取新定價(jià),無印良品店內(nèi)工作人員對記者說,暫無接到任何通知。
其實(shí),無印良品在去年秋季已經(jīng)在國內(nèi)試水過降價(jià),107個(gè)品類商品平均降價(jià)了17.5%。日本無印良品株式會(huì)社社長松井忠三曾表示,只要降價(jià)就有可能引來更多的人來購買,據(jù)之前的傳言,今年降價(jià)幅度將超過2014年。
無印良品自從2005年進(jìn)入中國市場,10年期間開了128家門店,去年在成都開出了全球最大旗艦店,在中國積攢了眾多粉絲,業(yè)績也是相當(dāng)好,2015年3—5月的營業(yè)收入同比大漲90%。
不過,針對坊間傳言的20%降價(jià)幅度,很多無印良品的粉絲表示興趣不大。比較注重生活品質(zhì)的范小姐說:“買一件300多元的衣服,家人不會(huì)覺得貴。當(dāng)我花了300多元買一臺(tái)塑料的熏香機(jī),他們就特不理解,覺得貴。”范小姐表示,無印良品代表著簡單低調(diào)生活態(tài)度,但是這個(gè)品牌在國內(nèi)卻被很多人貼上“太貴”的標(biāo)簽。
去日本旅游的消費(fèi)者紛紛表示,在日本,無印良品也就是快消品牌,不知為何在中國內(nèi)地,價(jià)格就這么“高貴”。“最近日元匯率走低,海淘代購又很便利,無印良品流失了很多國內(nèi)專柜的消費(fèi)者,但即便降價(jià)了,如果價(jià)格和日本相差甚遠(yuǎn),依舊喚不起大家的購買熱情。”白領(lǐng)陳小姐說。
在大部分Shopping Mall里,人氣最高的是一些快品牌,ZARA、H&M、GAP等,店鋪人氣大大超過了周邊一些商鋪。雖然這些快品牌的人氣依舊高漲,開店速度依然迅猛,但隨之而來的競爭也是越來越激烈。

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