購物習慣和零售模式變遷 百貨漸成“擺貨”

　　近日，《2015年上半年主要零售企業關店統計》顯示，截至6月30日，主要零售企業(含百貨、超市)在國內共計關閉121家。

　　近年來，在“雙11”“雙12”等一系列網購大促的“狂轟濫炸”下，消費者逐漸養成了“輕點鼠標、網購到家”的購物習慣，也帶來電子商務的蓬勃發展。今年上半年，我省限額以上批發零售業網上商品零售額52.5億元，同比增長73%，高于全省社會消費品零售總額增速60.9個百分點。

　　電子商務的競爭與分流，加之經濟下行壓力加大需求不足、同業競爭加劇、消費者消費習慣改變等多種因素交織，傳統百貨商場銷售出現了疲態。統計數據顯示，上半年，我省零售業銷售額同比增長14.2%，同比回落2.6個百分點，比一季度回落0.2個百分點。

　　在全省限額以上零售企業中，超市、百貨店、專業店、專賣店零售額增速同比分別回落6.2、2.6、9.9和1.4個百分點。經營壓力的不斷加大，迫使不少實體店選擇關門歇業。

　　“網購已經滲透在生活的各個角落了，衣服、鞋子、電器……這些生活用品，我基本都是通過網購得來的。”省城市民王穎說，“網購既方便又便宜，誰還大老遠跑去百貨商場啊。 ”

　　不過，王穎也表示：“有些品牌服裝，在網上看到款式不錯，但是不確定自己是否合適，我還是會選擇先在百貨商場找到該品牌該款式，即使沒有一模一樣的，也可以找到類似的，試穿看效果，再回家網購。 ”王穎笑言，“或許這就是大家說的實體店變成了試衣間吧。 ”

　　安徽商之都股份有限公司總經理周雪松認為，一方面是恩格爾系數改變帶來的消費心理變化，即模仿型排浪式消費時代的退出，吃穿類已不是基本需求，因購而逛變成了因逛而購;另一方面，近年來傳統百貨商場過度擴張，帶來供給增多、成本增加，而同時消費需求仍然有限，加之電商分流，百貨商場競爭越來越激烈。

　　此外，除了消費市場過剩與電商沖擊之外，報告還指出，百貨關店與實體零售業態未能及時滿足顧客需求，銷售業績不佳以及戰略結構調整、房屋租賃到期等因素有關。