奢侈品牌為替代港澳市場 重新布局日本

　　過去，中國大陸居民大多在香港和澳門購買奢侈品。2014年香港爆發了多起對內地游客不友好事件。而在中國本土市場，中國領導層推進的反腐運動也對個奢侈品企業的經營構成了負面影響。正因為如此，各企業開始將日本和歐洲視為替代香港和澳門的重要市場。

　　法國巴黎的一家奢侈品店前，中國游客進出頻繁。

　　全球奢侈品企業相繼在日本開設大型店和對店鋪實施大規模改裝。在東京銀座等地，2014年奢侈品街面專賣店的開店數量創歷史最高紀錄。2009年關閉了東京都內直營店的意大利范思哲(Versace)將于2015年秋季時隔6年再次在銀座開設大型店。

　　8月6日，曾一度旺盛的中國需求因受反腐以及其他原因的影響被踩下剎車。為獲取高額消費需求，曾一度撤離日本的奢侈品企業開始回歸日本。

　　范思哲計劃于2015年秋季進駐三井不動產在東京銀座開設的商業設施，將開設大型店。該公司因業績惡化曾于2009年關閉了在日本國內的直營店。之后僅在部分百貨店設置柜臺。7月，其開設了高檔生活用品店，正式在日本擴大業務。

　　據日本大型房地產服務企業CBRE統計，2014年在銀座等東京3個主要地區開設的奢侈品街面專賣店數量為12家。創1979年有調查以來的最高紀錄。CBRE同時表示，2015年也已經有8家店鋪的開店計劃，“各奢侈品企業掀起了好市口的爭奪戰”(CBRE)。

　　各奢侈品企業瞄準的目標之一是日本國內的富裕層。據野村綜合研究所統計，金融資產超過1億日元(約合人民幣500萬元)的日本富裕家庭2013年達到101萬戶，2年里增加了20萬戶。而另一個目標則是來自中國的訪日游客。全球高檔品市場30%的消費來自中國大陸居民，而其中一半以上的消費均在中國境外。2015年上半年(1～6月)中國大陸訪日游客人數同比幾乎翻了一番，猛增到217萬人。