家紡協會楊兆華會長：展會引領促進行業結構調整

　　今年家紡展仍將舉辦多項活動，促進參展企業與采購商、服務商、設計師加大交流與合作，這些活動將圍繞跨界展開。當前，企業按老渠道拓展遇到極大挑戰，大家都在開拓新渠道。對于新渠道開拓，行業領頭企業還是比較容易跨界的，但大部分家紡企業這方面是欠缺的，然而這又是企業非常需要的。

　　因此，今年組委會繼續在去年基礎上加大跨界合作，推動與設計師合作。楊兆華說：“今年我們大力度邀請建筑設計師，與建筑設計師實現合作，在展會現場舉行講座交流。”他介紹，最近組委會邀請了8位國內優秀建筑設計師和8家高端布藝品牌企業進行合作，旨在以2016年國際時尚家居流行趨勢關鍵詞“夢想”為主題，以設計師的理念和專長，以品牌的產品陳設來詮釋對趨勢的理解和應用。從流行趨勢主題入手，實現命題“作文”。除了產品和趨勢概念展外，組委會還圍繞建筑設計師跨界合作分別舉辦了兩個論壇。

　　此外，楊兆華還介紹，今年組委會加大了與家具企業的對接。組委會在過去基礎上加大對家具企業的邀請力度，特別是加大對家具品牌企業的邀請。目前反饋情況非常好，至少有50家頂尖的沙發家具企業將到會，同時進行論壇交流。

　　另外一個跨界合作就是與酒店加大合作力度，去年組委會嘗試邀請了10個酒店的采購經理，今年將加大邀請范圍。

　　楊兆華說：“這幾年行業的發展都是結構調整的結果。”

　　產品是企業生存的根本，市場是終端需求。沒有好的產品，消費者不買賬;沒有市場，生產的產品也只能堆在庫房。這兩個是企業發展最關鍵的因素。因此，行業結構調整歸納起來就兩大部分，一部分是產品結構調整，另一部分是市場結構調整。不管是產品創新、營銷創新還是渠道創新、創新需求，歸結起來都是為著這兩個中心服務的。

　　今年床品行業表現比較好，尤其是南通地區床品有9%的增長。楊兆華指出，這些都是因為兩年前床品行業率先進入調整期，經過企業多管齊下的調整，那些原來做內銷的現在也做外貿，原來不做電商的現在也全都在做，從而實現了行業較好增長。在行業發生巨變的過程中，企業必須找到應對措施。反過來，我們看到毛巾增速沒有以前快了，只有4%左右，布藝可能今年會出現負增長。然而，很多企業都說窗簾布、沙發布總量需求沒有太大的變化，市場沒有萎縮，可能還略有增長，這些都提示我們產品結構、市場結構有待進一步調整。

　　為順應行業的發展變化，今年家紡展遷移到新場館國家會展中心(上海)，帶來新的展出格局，將分成七個主題展館，包括魅力品牌館、多彩海寧館、時尚余杭館、雙城優選館、新銳勢力館、家居體驗館、國際生活館。此外，在展會現場還增加了輔料區、墻布區、地毯區、毛巾區，用以展示各類家紡產品的發展。楊兆華說：“去年，家紡協會開始推廣毛巾的健康使用，今年主要在展會平臺進行宣傳推廣，加大了推廣宣傳力度。”

　　通過這樣的劃分，組委會引導企業努力朝著各個展館中的品牌企業看齊，“交流的平臺、聯系的紐帶、展示的窗口”這展會三大功能得以淋漓盡致地發揮。