全民健身熱的興起 推動了運動品牌的大熱
運動品牌重返核心商圈 跑步健身熱潮功不可沒
隨著社會的發(fā)展,人民的生活水平日益提升,物質生活極大滿足的同時,人民開始注重起身體素質的提高。因此,運動健身漸成風潮,也帶動了運動服裝、用品的銷售業(yè)績,前兩年大幅關店的頹勢發(fā)生了轉變,核心商圈里,運動品牌店又多了起來。
多家運動品牌業(yè)績復蘇
日前,李寧、安踏等多家國內運動品牌公布上半年財報,幾個品牌都業(yè)績喜人,儼然走出了前兩年的寒冬。
根據數據顯示,李寧收入較去年同期上升16.1%,虧損減少94.98%;安踏同比增長達到20.2%,實現(xiàn)盈利9.65億元;特步國際上半年純利3.435億元,同比升20.86%;匹克凈利同比增長45.39%。
回暖的不僅僅是本土品牌,還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。阿迪達斯近日公布的數據顯示,剔除匯率因素后,2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長20%,其中第二季度實現(xiàn)了兩位數增長。
這和前兩年的頹勢相比,業(yè)績實在喜人。2012年以來,受庫存和擴張?zhí)斓挠绊懀瑖鴥冗\動品牌集體遭遇寒冬,關店潮輪番上演。有機構統(tǒng)計,李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步六大運動品牌在此期間關店數已超3000家,其中匹克和李寧在2012年關店數量就有上千家。
跑步健身熱潮功不可沒
運動品牌銷售業(yè)績回暖,跑步健身熱功不可沒。這股風潮有多熱,看看朋友圈里各種刷屏曬步數、曬運動路線、曬裝備就知道了。
“我每周都要跑步三到四次,平常也會堅持飯后快走鍛煉。”家住地大附近的吳女士告訴記者,為了跑得更舒服,她也買了不少運動裝備,如速干T恤、運動內衣、戶外皮膚衣等,跑鞋就買了兩雙,一雙快走一雙夜跑。
目前很多商家在組織戶外活動時,首先想到的也是夜跑、熒光跑、半程馬拉松等健身形式。去年底武商廣場在蔡甸后官湖濕地公園舉辦了一場環(huán)湖跑比賽,就吸引了近千人參賽,很多參賽者都是學歷高、收入高、社會地位高的“三高人群”。
業(yè)內人士介紹,前幾年運動品牌銷售業(yè)績低迷,較高的庫存已逐漸被消化,關店潮之后,店面布點也得到了優(yōu)化。另外,很多品牌開始向時尚轉型,從款式、面料方面都改頭換面,一改以前老土形象,熒光橙、熒光黃等越鮮亮的越好賣。
運動品牌重回核心商圈
在武漢很多租金高昂的核心商圈,前兩年一直有休閑運動品牌關店退出的消息。本月初,一家特步旗艦店落戶江漢路步行街,據稱該店是該品牌全國第二家大型體驗店。該品牌負責人表示,運動品牌走時尚路線將扭轉頹勢,吸引更多年輕消費者。
記者發(fā)現(xiàn),耐克、阿迪達斯等品牌在江漢路的店面已進行形象升級。各大商場里,又出現(xiàn)了許多運動品牌熟悉的身影。武商廣場、中商廣場、青山眾圓等大型商場,近期都對運動商品品類做了快速調整,運動用品大幅增加。
“最好賣的就是運動內衣和跑步鞋,越新款越好賣。”中商廣場一家運動品牌導購介紹,現(xiàn)在運動用品市場越來越細分,消費者越來越講究,有些消費者比我們銷售員還了解產品的性能。
多家商場人士表示,運動品類消費異軍突起,銷售額以兩位數的增幅迅猛增長。

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