Instagram最受歡迎的大牌營銷策略

　　對于奢侈品牌來說，圖片分享平臺的重要性不言而喻，時下熱門的圖片社交軟件之一Instagram已成為一項商業(yè)利器，而有些奢侈品牌卻最懂得如何將它的功效發(fā)揮到極致。事實上，在線上營銷方面，如何直觀、簡單地通過圖片陳列產(chǎn)品，并且為消費者提供最高質(zhì)量的圖片已經(jīng)成為品牌宣傳考慮的重點。

　　香奈兒(Chanel) 注冊Instagram不到一年的時間，就迅速躍升榜單前端，粉絲擁有610萬。它的受歡迎程度多少有點穩(wěn)定，盡管與名人合作有助于提高粉絲數(shù)量。近日Chanel在社交平臺Instagram上開始新一輪Chance(邂逅)香水營銷戰(zhàn)—— 征集用戶的星座信息，為粉絲們提供12星座專屬的GIF動圖。

　　12星座GIF圖中間是一瓶ChanelChance香水，瓶子周圍是星座符號。以獅子座為例，這也是品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel的星座，圖上包括了一個獅子頭、一頂皇冠和一張Chanel女士在太陽中心的畫像。一按播放鍵，這些元素就開始動起來。

　　實際上，有很多社交媒體平臺并不支持GIF動圖，因此Chanel選擇Instagram是做GIF營銷的最佳選擇。平臺通過圖片展示產(chǎn)品非常直觀。Instagram沒有專業(yè)化的廣告模塊，因此當(dāng)一個潛在消費者看到這些符合她們偏好的動圖時會主動去搜索相關(guān)信息，以達到品牌傳播效果。

　　目前在Instagram最受歡迎的奢侈品牌就是路易威登(Louis Vuitton)了，粉絲高達650萬。 是什么讓Louis Vuitton成為第一? 早在2015春夏巴黎時裝周期間，Louis Vuitton將 nstagram的官方賬號交給女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière親自管理，以擴大傳播聲勢。

　　當(dāng)然，Miranda Kerr與Selena Gomez的合影獲得了106K的贊，但品牌標(biāo)志性的logo與現(xiàn)任設(shè)計師Nicolas Ghesquière也是粉絲跟隨的原因之一。過去一年里，最受人喜愛的照片是trunks系列與monogram Dora bag街拍圖片，獲得了114K的喜歡。