Primark占領(lǐng)美國市場(chǎng) 絞殺多個(gè)品牌

　　周四，在“世界預(yù)防自殺日”廉價(jià)品牌Primark正式“占領(lǐng)”美國市場(chǎng)，登陸波士頓，Primark將以5英鎊的裙子、2英鎊的項(xiàng)鏈向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起絞殺，其中包括美國本土服飾巨頭品牌Gap、Old Navy、Forever 21，歐洲“王者”Zara、H&M和同樣試圖在該市場(chǎng)能夠“興風(fēng)作浪”的亞洲服飾品牌巨頭Uniqlo優(yōu)衣庫。

　　據(jù)投行Sanford C. Bernstein分析師稱，Primark在美國市場(chǎng)的售價(jià)要比Forever 21 低20%、比Old Navy 低33%、比H&M低40%。盡管Primark提供極低的價(jià)格，但是其銷售和利潤可以用單位面積的銷售能力來彌補(bǔ)。

　　Primark波士頓Downtown Crossing旗艦店面積約77000平方英尺，與此同時(shí)，Primark美國門店將由賓州當(dāng)?shù)氐膫}儲(chǔ)系統(tǒng)獨(dú)立支持。盡管Primark首次登陸該市場(chǎng)，但美國人民已經(jīng)開始在周四一早排長隊(duì)迎接該品牌。據(jù)英國獨(dú)立報(bào)網(wǎng)站報(bào)道稱，一些模仿大牌的產(chǎn)品很快就脫銷，比如模仿Marc Jacobs 售價(jià)僅為12英鎊的軍裝夾克以及售價(jià)僅為4英鎊模仿Calvin Klein設(shè)計(jì)的T-shirt Bra同樣快速被蜂擁而進(jìn)的美國消費(fèi)者一掃而光。

　　Nomura野村證券位于紐約的零售分析師Simon Siegel在接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，該事件已經(jīng)成為他目前和所有投資者談?wù)摰氖滓掝}，Simon Siegel稱美國消費(fèi)者極其挑剔，看重性價(jià)比，因此Primark不懈的追求低價(jià)將會(huì)給其在美國市場(chǎng)攫取份額帶來極大的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)Nomura野村證券數(shù)據(jù)，Primark的單位面積銷售能力在快時(shí)尚品牌及一些百貨自有品牌中最強(qiáng)，該品牌全球每平方英尺銷售高達(dá)488英鎊，是H&M 的1.6倍，超過Macy’s Inc.梅西百貨四倍，是J.C. Penney Co.彭尼百貨的五倍還要多。而與之形成鮮明對(duì)比的是，在英國市場(chǎng)Primark的產(chǎn)品平均單價(jià)僅為3.69鎊，不到H&M產(chǎn)品平均單價(jià)8.92英鎊的一半，僅為Marks & Spencer Group PLC瑪莎百貨產(chǎn)品平均單價(jià)10.08英鎊的三分之一、Next PLC產(chǎn)品平均單價(jià)12.73英鎊的四分之一。Sanford C. Bernstein的研究盡管與Nomura野村證券的數(shù)據(jù)有出入，但是Primark仍是英國市場(chǎng)產(chǎn)品單價(jià)最低的知名服飾品牌，據(jù)Sanford C. Bernstein今年5月份的報(bào)告，Primark英國市場(chǎng)產(chǎn)品平均售價(jià)為3.87英鎊，而H&M高達(dá)10.69英鎊。

　　剛剛易手的《The Economist經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志亦對(duì)Primark進(jìn)軍美國市場(chǎng)抱有極大關(guān)注，今日在雜志網(wǎng)站進(jìn)行了較大篇幅的報(bào)道。在關(guān)注Primark價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，該雜志網(wǎng)站報(bào)道還提到了行業(yè)及全球極為關(guān)心的環(huán)保可持續(xù)和供應(yīng)鏈血汗工廠及安全問題，不過報(bào)道稱，在如此廉價(jià)又時(shí)尚服飾面前，即使那些道德感爆棚的美國消費(fèi)者亦會(huì)忘記孟加拉國大火吞噬的成千上萬的服裝工廠工人。