太平鳥又有新舉措勇闖高端市場

　　太平鳥入股法高級(jí)時(shí)尚品牌欲入高端市場，讓我們看看他們是怎么做到的呢？

　　中國內(nèi)地中端服飾零售商太平鳥集團(tuán)已經(jīng)入股法國高級(jí)設(shè)計(jì)師時(shí)尚品牌Alexis Mabille，并計(jì)劃協(xié)助后者在大中華區(qū)打開銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　Alexis Mabille品牌主席兼首席執(zhí)行官、設(shè)計(jì)師Alexis Mabille的哥哥Martin Mabille接受WWD消息采訪時(shí)，表示太平鳥集團(tuán)對(duì)中國市場的發(fā)展?jié)摿σ廊环浅酚^，打算為Alexis Mabille品牌開設(shè)上百間門店。第一家Alexis Mabille中國獨(dú)立門店預(yù)計(jì)會(huì)于2017或2018年在北京或上海開幕，太平鳥集團(tuán)會(huì)先開3、4間門店測試市場反應(yīng)，若接受程度較好則會(huì)迅速在其他一、二線城市復(fù)制首店的模式鋪開30-40間門店。

　　除了章子怡、李宇春和angelababy穿過Alexis Mabille為國內(nèi)時(shí)尚雜志拍過大片登過封面外，這個(gè)善用蝴蝶結(jié)創(chuàng)造華美高級(jí)訂制服的品牌并不為中國消費(fèi)者所熟悉。

　　出生在法國里昂的Alexis Mabille在Nina Ricci以及Ungaro兩家時(shí)裝屋受訓(xùn)，供職Christian Dior時(shí)受到當(dāng)時(shí)品牌創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano的賞識(shí)。2005年，Alexis Mabille成立同名品牌，2007年獲巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周邀請(qǐng)為客座成員后在2008年完成高定首秀，4年后被正式納入法國高級(jí)時(shí)裝工會(huì)。

　　不過Alexis Mabille品牌進(jìn)入中國后只會(huì)銷售成衣系列，亦不會(huì)開發(fā)專門針對(duì)國內(nèi)市場的產(chǎn)品。Alexis Mabille指出：“中國消費(fèi)者喜歡極致高雅的產(chǎn)品，這對(duì)品牌的發(fā)展來說是令人興奮的，因?yàn)橹袊藷釔蹠r(shí)尚”。

　　目前Alexis Mabille只在品牌總部巴黎開設(shè)了兩家獨(dú)立門店，同時(shí)設(shè)有品牌自己的在線銷售網(wǎng)站，其產(chǎn)品亦在Farfetch和Yoox等奢侈品電商和其它實(shí)體精品店出售。

　　始創(chuàng)于1989年的太平鳥集團(tuán)旗下服飾業(yè)務(wù)以1995年創(chuàng)建的“太平鳥”品牌為主，其它品牌還包括赫奇男裝、貝詩寶男裝、樂町、童裝Mini Peace等，亦與Iconix Brand Group Inc. (NASDAQ:ICON) 艾康尼斯集團(tuán)成立中國合資公司在內(nèi)地分銷由Madonna麥當(dāng)娜聯(lián)合創(chuàng)辦的服飾品牌Material Gril(瑪?shù)冫悹?。Alexis Mabille的加入將為太平鳥集團(tuán)填補(bǔ)高端時(shí)尚零售領(lǐng)域的空白，但依據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和零售業(yè)的環(huán)境，發(fā)展前景難以讓人看好。

　　據(jù)太平鳥集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2014年包含服飾、家紡、汽車和投資4大業(yè)務(wù)的該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)零售收入137億元，利稅達(dá)13.5億元，員工總數(shù)9,500名。該集團(tuán)旗下的服飾業(yè)務(wù)寧波太平鳥時(shí)尚服飾有限公司目前正申請(qǐng)?jiān)谏献C交易所掛牌。

　　寧波太平鳥時(shí)尚服飾有限公司的招股書顯示，該公司由持股55.22%的太平鳥集團(tuán)有限公司控股，2013年在中國中檔休閑服飾市場占有率為3.1%，總體排名第7。2013年?duì)I收38.3億元，凈利潤2.1億元，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在2011-2013年間的年均復(fù)合增長率分別46.7%和51.4%。

　　2014年上半年該公司營收19.1億元，凈利潤1.3億元。不過其截至2014年6月30日的存貨賬面價(jià)值達(dá)8.2億元，占流動(dòng)資產(chǎn)的比例達(dá)44.98%，使其在招股書中發(fā)出“存在存貨跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)”的警告。

　　截至2014上半年底，寧波太平鳥時(shí)尚服飾有限公司在全國設(shè)有3,173間門店，主要集中在浙江、江蘇、安徽和山東等省份，以上四省的門店數(shù)量占比合計(jì)46.4%。