Marc by Marc Jacobs“壯烈犧牲”
價格便宜,主打青春階層的Marc by Marc Jacobs成立于2011年,作為主線的一種補充,Marc by Marc Jacobs為馬可·雅各布(Marc Jacobs)整個品牌貢獻(xiàn)了70%以上的收益。
但是,所有奢侈品都面臨著一個共同的問題是,賣的便宜的副線。當(dāng)年Dolce&Gabbana的副線D&G一年掙4億歐仍被忍痛拿下,原因就在這里。
尤其是那些還賣得特別好的)很有可能會稀釋掉品牌的奢侈品屬性,也就是所謂降低品牌的Bigger,而Bigger則可以說是奢侈品的生命。
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近期,記者留意到在上海的部分優(yōu)衣庫門店,已經(jīng)可以使用微信支付了,顧客在結(jié)賬時只需打開微信,即可掃碼支付。據(jù)知情人士透露,目前全國已有12家優(yōu)衣庫門店接入微信支付,10月底還將有300余家門店加入。
據(jù)了解,hotwind熱風(fēng)、佐丹奴等時尚品牌也已接入微信支付,此后綾致時裝、達(dá)芙妮等大批服飾品牌門店也會陸續(xù)接入,微信支付在線下服飾行業(yè)的覆蓋版圖將幅度擴(kuò)張。
傳統(tǒng)服裝零售品牌受電商打壓已久,許多實體商鋪甚至已淪為網(wǎng)購的“試衣間”。困則思變,傳統(tǒng)服裝行業(yè)要想收復(fù)失地,其實應(yīng)看到O2O未來的巨大價值,進(jìn)行迎合消費者喜好的O2O布局。優(yōu)衣庫在此時選擇接入微信支付,無疑是深思熟慮后做出的選擇。
首先,微信的用戶基數(shù)龐大,能給大規(guī)模的用戶帶來支付便利,省去付款找零、簽字等瑣碎環(huán)節(jié),商家也能通過簡化支付流程,提高收款及服務(wù)的效率。其次,作為一個社交化的應(yīng)用,微信擁有天然的社交與分享基因,有利于品牌影響力的擴(kuò)散,精準(zhǔn)命中用戶群體,提高品牌推廣的效率。最后,微信支付作為一個入口,對于商家而言,能利用微信平臺打通會員體系,實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的沉淀,有助于提高營銷的轉(zhuǎn)化率。通過微信卡包等開放能力,又能進(jìn)行線上活動派券、會員資格發(fā)放等,實現(xiàn)線上渠道引流到店、帶動門店客流,同時方便會員管理,增強了顧客黏性。不難看出,優(yōu)衣庫通過微信的確能順利實現(xiàn)線上線下的雙向融合,并提高線下門店的銷量。
互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給傳統(tǒng)服裝零售行業(yè)造成不小沖擊,線上的低價傾銷讓傳統(tǒng)渠道利益受損,迫使門店經(jīng)營的服裝品牌紛紛觸網(wǎng),開始與純網(wǎng)購平臺展開博弈。與此同時,移動互聯(lián)網(wǎng)迅速興起,PC端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速向移動端轉(zhuǎn)移,這使得傳統(tǒng)服裝行業(yè)從PC端的B2C向移動端的O2O轉(zhuǎn)換。
然而,就服裝行業(yè)O2O目前的狀態(tài),線上線下難以融合、實體門店不愿配合、線上會員難以激活等這樣那樣的問題,即便是根基穩(wěn)固一眾大品牌,也難逃O2O騎虎難下,業(yè)績不斷下滑的厄運。
除了優(yōu)衣庫外,hotwind熱風(fēng)、佐丹奴等時尚品牌也已接入微信支付開始O2O轉(zhuǎn)型。以hotwind熱風(fēng)為例,作為涵蓋鞋品、服裝、包、配飾及部分時尚生活用品的精選時尚零售連鎖品牌,hotwind熱風(fēng)目前已擁有品牌共享商鋪逾720家,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋上海、北京、深圳、廣州、成都等130多個全國大中型城市。
hotwind熱風(fēng)全國門店都已開通微信支付,自6月份上線微信支付以來,門店微信支付占比持續(xù)增長。隨后開展的立減8元活動,更使得微信支付占比顯著提升。目前微信綁卡會員已達(dá)到200萬,日均粉絲增長接近5000人,周均微信粉絲綁定會員14萬,數(shù)據(jù)還在穩(wěn)步攀升,hotwind熱風(fēng)成功找到了適合自身發(fā)展的康莊大道。
據(jù)悉,近期將要上線微信支付的品牌還包括:綾致時裝、達(dá)芙妮、安踏、迪卡儂、鴻星爾克、西遇等。縱觀全局,服裝行業(yè)正通過微信支付,進(jìn)行全面加速的O2O布局以突破現(xiàn)在的瓶頸。同時,傳統(tǒng)服裝行業(yè)還要注意回歸門店、回歸商品、回歸服務(wù),利用好線下自身資源優(yōu)勢,完善門店一體化的服務(wù)體驗,這樣才能無懼電商,實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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