Ralph Lauren將卸任品牌CEO做出改變

　　10月14日，就是Ralph Lauren76歲的生日。然而從近日的消，Lauren送給自己的禮物很難評價是喜是憂：他宣布將在11月正式卸任自己同名品牌的CEO職務，接棒的人是Gap旗下品牌Old Navy的全球總裁stefan Larsson，也是一位在時尚界經驗老道的經營者。

　　48年前，Lauren創立了這個以馬球形象和Polo衫聞名的高端時尚品牌。提起Ralph Lauren，人們都會想起貼身的條紋短袖，左胸上的馬球logo和有意無意立起的領子。

　　1967年，曾為美國品牌Brooks Brothers工作的Lauren，選擇借了5萬美元的貸款，將自己的Ralph Lauren公司投入了市場。1968年，Lauren的男士領帶生產線發布。1969年，曼哈頓大街上開起了精品店。1971年，Lauren推出了第一系列的女裝，并在加州的比佛利山莊設立了第一件獨立門店。1981年，Lauren去到倫敦，宣告這個美國品牌開始了國際化進程。

　　后來接二連三的動作，包括推出Polo Sport的體育服飾、拓展飾品、香水、家居或是餐廳等產品線，都是在不斷驗證這個美國人極佳的生意頭腦。和很多藝術家類的設計師保持著與外界適當距離的方式不同，Lauren身上有濃厚的美國商人氣質。

　　因此，一個商人懂得收放自如。如果1999年安靜地收購Club Monaco是收權，那么如今將經營權交出就是放下。而放下的原因也是從商業出發。

　　“公司不得不改變了。”Lauren近日在接受《華爾街日報》是這樣說道，這是他做出決定的初衷，“我們的品牌是一個上市公司，我們有責任選擇適合的領導者。”他強調自己雖然離開了CEO的位置，還是會保持在生意上的深度參與，而非徹底離開。

　　Lauren對“深度參與”的定義是“合伙人”形式，Larsson將對Lauren直接匯報。但Lauren對Business Day表示：“當他們開始設計我不能理解的東西時，我就會退出。”

　　Larsson的快時尚背景是否將引導Ralph Lauren分離現有業務?這是目前存在的最大疑問。據近日的報道來看，公司最近的計劃一直和奢侈品有關，Lauren將奢侈品生意部分交給奢侈品管理者Valerie Hermann打理，還在米蘭成立了私人會所來整合奢侈品行業內的資源。

　　但Polo Ralph Lauren產品線也很重要，這可能才是Larsson任職的重點。從H&M和Old Navy的經驗上看，這位快時尚管理者最擅長的是控制零售端的成本。并且，Larsson也能幫助Ralph Lauren推進國際擴張。這些都有利于Ralph Lauren品牌度過艱難期。

　　但這并不意味著品牌的控制權旁落。“他們依然由Ralph Lauren把持著一切。”世界上最大的零售制造商之一Threadstone的Susman對Business Day說，“我不認為大形勢有變。”

　　這次拉幫手的大動作被視為Ralph Lauren調整公司金融秩序的戰略。在如今強勢的美元和透不過氣的競爭環境下，Ralph Lauren感到了壓力。它最近的季度收益雖然以每股1.09美元超過了分析師預期，但營收卻同比下跌了5.3%。公司的股價在今年下半年已經下降了一半。

　　但Lauren在過去的成功已經讓他個人極為富有，在過去幾年，他相繼通過出售股權換取豐厚回報。就在上周，他才賣掉了自己在Ralph Lauren品牌中的5萬股，價值560萬美元。

　　但他并不想讓Ralph Lauren變成徹頭徹尾的上流奢侈品牌，希望有些快時尚的元素參與其中。

　　而看看這位將新上任的CEOLarsson，確是一位受到各大快時尚品牌青睞的管理者。現年41歲的Larsson自2012年起一直擔任Old Navy總裁，并幫助這個曾也困難重重的休閑服飾品牌提振了銷售。此前，Larsson還為H&M供職過15年，還曾和Donna Karan和Calvin Klein等設計師合作過。他的履歷表可謂是星光熠熠。

　　因此，當有人問道是否能從H&M和Old Navy中學到點什么時，Lauren說：“如果我學不到，Larsson就不會在這兒了。”