美邦服飾如何從年凈利潤(rùn)超過(guò)10億淪落到虧損?

　　打出“有范”這個(gè)牌，其實(shí)體現(xiàn)了美邦在內(nèi)部革新中的思維轉(zhuǎn)變。1995年，當(dāng)30歲的周成建在溫州創(chuàng)立美邦之時(shí)，他并沒(méi)有想到自己的“輕資產(chǎn)模式”最終能夠開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)龐大的服裝王國(guó)來(lái)。

　　有范的設(shè)計(jì)思路之一是，每一個(gè)消費(fèi)者都可以成為”有范”上的經(jīng)營(yíng)者，你的穿搭建議如果被人買(mǎi)單，便將獲得相應(yīng)的收入分成。

　　2015年上半年美邦服飾出現(xiàn)上市7年來(lái)的首次虧損：歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為-9476萬(wàn)元，同比下跌152.9%。4年時(shí)間內(nèi)，美邦服飾如何從年凈利潤(rùn)超過(guò)10億淪落到虧損?一個(gè)庫(kù)存的死結(jié)，它怎么就打不開(kāi)?

　　連續(xù)虧損為那般?

　　試水O2O，其實(shí)已經(jīng)成為了美邦必須吃的一劑苦藥。

　　距離4月30日美特斯邦威(Metersbonwe，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美邦”)推出“有范”App，已經(jīng)快2個(gè)季度。這個(gè)在美邦20周年慶典上閃亮登場(chǎng)的這個(gè)應(yīng)用，似乎只用了一個(gè)數(shù)據(jù)，就足以讓美邦尷尬。，

　　從這款A(yù)PP目前展示的數(shù)據(jù)上看，阿迪達(dá)斯品牌上架的單品僅有116件，但其瀏覽數(shù)已經(jīng)超過(guò)了90000次。相反，美邦以及旗下最受歡迎的子品牌ME&CITY共上架單品近4000件，瀏覽數(shù)卻僅有70000次。

　　主客移位的尷尬，或許是美邦在打出自己互聯(lián)網(wǎng)模式之初，沒(méi)想到的。但在它投醫(yī)O2O的這幾年，美好的夢(mèng)想化作泡影的尷尬，還有很多。

　　1995年，當(dāng)30歲的周成建在溫州創(chuàng)立美邦之時(shí)，他并沒(méi)有想到自己的“輕資產(chǎn)模式”最終能夠開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)龐大的服裝王國(guó)來(lái)。按照他在成功后說(shuō)的，屬于選擇自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)外包時(shí)“誤打誤撞”，只是因?yàn)樗淮蔚綇V東服裝市場(chǎng)做調(diào)研，看到不少做外貿(mào)代工的服裝加工企業(yè)，設(shè)備精良，工人技術(shù)熟悉，但機(jī)器閑置率卻很高，所以萌生出來(lái)的想法。

　　到2001年時(shí)，美邦的銷(xiāo)售收入已達(dá)到8億元，是創(chuàng)業(yè)初期的80倍。之后一路高歌猛進(jìn)，到了2011年5月，雄心高漲的周成建甚至在股東大會(huì)上喊出上半年將實(shí)現(xiàn)600%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　這個(gè)從浙江青田做裁縫起家的中國(guó)服裝業(yè)首富彼時(shí)并沒(méi)察覺(jué)到，滑鐵盧已經(jīng)近在眼前。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年第一季度美邦服飾營(yíng)業(yè)收入17.53億元，較上年同期的18.41億元下降4.75%。此外，2014年美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.20億元，較2013年的78.89億元，下降16.08%。而2013年較2012年的95.09億元，下降17.03%，并且2011年美邦營(yíng)業(yè)收入高達(dá)99.45億元。與此同時(shí)，2014年?duì)I業(yè)利潤(rùn)1.78億元，較2013年下降65%;2013年?duì)I業(yè)利潤(rùn)5.1億元，較2012年下降42%。2014年?duì)I業(yè)收入較2011年下滑33.4%。

　　“連續(xù)三年虧損”成為了美邦頭頂上的緊箍咒。這其實(shí)和美邦自身的內(nèi)外傷有密不可分的關(guān)系。